قامت المجلة تقليديًا بتسمية العلامات التجارية الجديدة الأكثر نجاحًا

عشية العام الجديد ، أطلقت مجلة Forbes اسمًا تقليديًا على أفضل 10 علامات تجارية في روسيا ، والتي تم إطلاقها في عام 2013 وتم تطويرها بنجاح في عام 2014. شمل تصنيف المجلة علامات تجارية جديدة تميزت عن خلفية الآخرين بفكرة غير عادية وراء المقترح المقترح المنتج أو الخدمة.

ماركة لمستحضرات التجميل للأطفال رعاية الأب"من شركة Biogard (العلامات التجارية Mosquitall و Twist و Mr. Bruno وما إلى ذلك). تم إطلاق المنتجات تحت العلامة التجارية "Papa Care" في نوفمبر من العام الماضي. الفكرة من وراء العلامة التجارية هي أن العديد من الأمهات يرغبن في أن يشارك الآباء بشكل أكبر في حياة أطفالهم ؛ بينما سعى الملاك إلى جذب النساء والرجال في مجال رؤيتهم.

علامة تجارية للمطعم« شارع ووكمتخصصون في إعداد وتسليم الطعام الصيني. على هذه اللحظةافتتح مالكو العلامة التجارية - سفيتلانا دروبوت وسيتران ديبيليان - مطعمين من السلسلة. أصبح رمز سرعة الخدمة ، المهم لمثل هذه المنظمات ، رجلاً صغيراً برأس معكرونة على دراجة. تم إطلاق العلامة التجارية في يوليو 2013. ص تم تطوير هوية الشركة بواسطة وكالة Brandexpert / .

شبكة قضبان شطيرة موسكو غ owSubsالتي نشأت من امتياز صب واي. أصحاب العلامات التجارية ومؤلفو الأفكارافتتح Andrey و Evgeny Rudenko سابقًا العديد من المؤسسات تحت TMSubway ، ومع ذلك ، نتيجة لخلاف مع الشركة الأم ، دعا منظمة جديدةغ owSubs. شاركت الوكالة في تطوير العلامة التجارية والهوية .

ماركة جديدة من حليب الليمونادة Mio ، من إنتاج مجموعة Alcon. مفهوم العلامة التجارية لوكالة العلامات التجارية ، والعنوان ، علامة تجاريةوالهوية. تم بيع المنتجات التي تحمل علامة Mio التجارية في بلدان رابطة الدول المستقلة منذ يوليو من العام الماضي.

بريندا الزيوت النباتية بيوليومن إنتاج VitoLen. عملت وكالة / Brandexpert على إنشاء صورة العلامة التجارية. تشير صور الفاكهة والنباتات إلى طبيعتها وفوائدها. اسم العلامة التجارية مثير للاهتمام أيضًا. تعني كلمة Bios من اليونانية الحياة ، وتعني كلمة olio الزيت (من اللغة الإيطالية).

ماركة عصير الليمون شئ ما"من شركة Megapak في مايو 2013 ، تم تطويرها وتصميم التعبئة والتغليف من قبل الوكالة .

Valenki هي العلامة التجارية الأكثر نجاحًا لمجموعة Diamond Group ، والتي بدأت بأعمال التوزيع ، ومنذ عام 2007 بدأت في البيع العلامات التجارية الخاصةالكحول والأطعمة المعلبة. تحتوي Valenki على عبوة غير عادية ، وهي عبارة عن زجاجة على شكل طوف جليدي ذائب ، مخبأة في صندوق من اللباد التذكاري. وكالة تصميم STUDIOIN.

شريط جديد- نظائر الكوكتيلات غير الكحولية "Mojito" و "Pina Colada" وغيرها ، تم إطلاقها في أبريل 2013 ، تنتمي العلامة التجارية لشركة GFD ، المعروفة بمشروبات الطاقة E-ON و Tornado Energy. وكالة تصميم العبوات .

في عصر استبدال الواردات بالجملة ، حان الوقت للانتقال إلى السلع المنتجة محليًا. علاوة على ذلك ، تمكنت العلامات التجارية الروسية من ترسيخ نفسها خارج البلاد.

نقدم اليوم أفضل 10 مشهور في العالم الماركات الروسية . الساعات المحلية والسيارات وبالطبع الآلات الأوتوماتيكية وجدت معجبيها في جميع أنحاء الكوكب.

على الرغم من الموقف المتشكك الواضح للروس تجاه صناعة السيارات الخاصة بهم ، فإن Lada معروفة جيدًا خارج الاتحاد الروسي. يمكن العثور على منتجات AvtoVAZ على طرق شرق وجنوب أوروبا وفي بعض دول الشرق الأوسط.

9. ايروفلوت

أكبر شركة طيران وطنية هي عضو في تحالف سكاي تيم ، الذي يضم شركات طيران من أربع قارات. تضم شبكة خطوط إيروفلوت 12 رحلات عابرة للقارات و 5 رحلات عبر المحيط الأطلسي ، وتعد الشركة واحدة من أكثر الشركات أمانًا في أوروبا وتتمتع باعتراف الركاب الأجانب.

8. أبيي

حتى في روسيا ، لا يعلم الجميع أن برنامج التعرف على النص الأكثر شهرة ABBYY FineReader تم تطويره بواسطة شركة محلية. ظهرت علامة ABBYY التجارية في عام 1989 في موسكو. تضم المجموعة اليوم 14 شركة دولية يعمل بها 1250 موظفًا و 900 موظف خارجي. يتم استخدام منتجات برامج ABBYY من قبل أكثر من 40 مليون مستخدم في 200 دولة.

7. ماروسيا

اخترع صانع السيارات وسائق السباقات نيكولاي فومينكو السيارات الرياضية التي تحمل علامة ماروسيا. للأسف تم تصفية الشركة عام 2014. لكن سيارات السباق Marussia على مدار 7 سنوات من وجود العلامة التجارية بدأت في التعرف عليها من قبل عشاق رياضة السيارات ، ليس فقط في روسيا.

6. كاماز

تشتهر الشاحنات الروسية الأسطورية في جميع أنحاء العالم. تشتهر شاحنات كاماز بقدرتها على التحمل وبساطتها وقدرتها العالية على التحمل. حوالي 15٪ من أسهم الشركة مملوكة لشركة دايملر.

5. كاسبيرسكي

يتم استخدام واحد منهم بنجاح من قبل كل من المستخدمين الروس والأجانب. يحظى Kaspersky Internet Security بشعبية مستحقة ، حيث يثبت سنويًا فعاليته في مكافحة التطورات المتقدمة لمنشئي البرامج الضارة.

4. الساعة "صاروخ"

تم إنتاج هذه الساعة من قبل أقدم مصنع ساعات Petrodvorets في البلاد. يتم تقديم الساعات في معارض Baselworld الدولية ، وقد انجذبت أشهر عارضة أزياء روسية Natalia Vodyanova إلى إعلانات العلامة التجارية. أصبحت العلامة التجارية أكثر وأكثر شعبية بين الخبراء الأجانب للساعات عالية الجودة.

3. غازبروم

الشركة الرائدة بلا منازع في صناعة الطاقة هي واحدة من أكبر 100 شركة في العالم. تمتلك الشركة أصولًا في اليونان وتركيا وألمانيا والنمسا وعشرات الدول الأخرى. وبفضل الرعاية في الأحداث الدولية الكبرى - البطولات الرياضية ، الأولمبياد - تعد العلامة التجارية واحدة من أشهر العلامات التجارية على الساحة الدولية.

2. Stolichnaya

في التسعينيات ، تم تسجيل حقوق العلامة التجارية من قبل رجل الأعمال يوري شيفلر ، الذي قامت شركته Spirits International (SPI) ، المسجلة في لوكسمبورغ ، بإنتاج هذه الفودكا الشهيرة. في عام 2015 فقط قررت محكمة في روتردام إعادة جميع الحقوق في Stolichnaya إلى السلطات الروسية في أقرب وقت ممكن.

أصبحت العلامات التجارية والعلامات التجارية المتطلبات المسبقةاستقرار المؤسسات في السوق ، وكذلك عامل أساسي في قدرتها التنافسية. وفي هذا الصدد ، ازداد الاهتمام في السنوات الأخيرة بالقضايا المتعلقة بهذا المجال.

العلامة التجارية هي قوة المبيعات

المنافسة شرط أساسي لعمل السوق. كما تظهر تجربة الدول الغربية المتقدمة ، اليوم في مجال التجارة المعروفة جيدًا تؤدي الطوابعيتقاتلون من أجل مكان في أذهان المستهلكين. تكون أحجام مبيعات المنتجات التي لا تحتوي على ميزات خاصة لا تُنسى أقل بكثير من تلك التي يسمع عنها معظم المستهلكين. في الوقت نفسه ، ينبغي القول أنه من بين المشترين المحليين يفضل المزيد والمزيد من الناس السلع التي تحمل علامة تجارية. ينطبق هذا أيضًا على كل من المنتجات المستوردة وتلك المنتجة في أراضي الاتحاد الروسي.

مرجع تاريخي

اسم العلامة التجارية له أهمية كبيرة للمستهلك. لطالما رسخت بعض الأسماء الموجودة في السوق المحلية في أذهان المستهلكين. تم الحفاظ على العديد من العلامات التجارية لروسيا الموجودة حاليًا من العصور الثورية. من بينها ، على سبيل المثال ، min. ماء "بورجومي" ، سجائر جافا ،فودكا سميرنوف. بدأت العلامات التجارية السوفيتية في الظهور في عام 1919. على سبيل المثال ، كانت منتجات علامة Krasny Oktyabr التجارية شائعة جدًا ، ولا تزال كذلك. يعرف الكثير من الناس منتجات مثل زيت Krestyanskoye ، ثلاجة Biryusa ، ZIL ، شاي "هندي"، وأجهزة تلفزيون "الأفق" ، والبيرة "Zhigulevskoe" وهلم جرا.

النوعية

واحد من دلائل الميزاتكانت أسماء المنتجات الغذائية السوفيتية تعكس في كثير من الحالات التقنيات والوصفات الحاصلة على براءة اختراع. على سبيل المثال ، تعد العلامة التجارية الآن ، في الواقع ، رمزًا للشركة المصنعة. يميز المنتجات المماثلة من الشركات المصنعة المختلفة. في السابق ، كان الوضع مختلفًا بعض الشيء. المنتجات المحلية مثل زبدة Krestyanskoye ، وسجائر Cosmos ، والحلويات المتنوعة ، ومايونيز بروفنسال وغيرها من المنتجات التي تحمل الاسم نفسه ولكن يتم إنتاجها في شركات مختلفة كان لها اختلافات كبيرة في الذوق. على مستوى الأسرة ، تم التعبير عن ذلك من خلال تقييم العلامة التجارية بالتزامن مع مكان تصنيع المنتج.

معنى

العلامة التجارية السمة المميزةليس مجرد منتج استهلاكي. في إحدى دراساته ، أثبت الأستاذ في كلية هارفارد للأعمال ، ليفيت ، أن صورة مثل هذا "الرمز" لها تأثير كبير على قرار شراء المعدات الصناعية. كلما زادت شعبية العلامة التجارية ، زادت احتمالية تشكيل موقف إيجابي تجاه منتج جديد ، كلما كان القرار أسرع لصالح المنتج الجديد. يساهم تطوير التسويق العالمي في زيادة قيمة العلامات التجارية. على سبيل المثال ، في سوق البناء العالمي ، في قائمة المتخصصين المشاركين في اختيار المعدات ، يحتل المستشارون والمهندسون من أمريكا المراكز الأولى. يمارسون أنشطتهم في دول شرق وآسيا ، كقاعدة عامة ، يفضلون العلامات التجارية المعروفة وذات السمعة الطيبة. وبسبب ذلك ، تُحرم المؤسسات المحلية من فرصة إبرام عقود كبيرة.

تشكيل الأسعار وطلب المستهلك

تولد العلامة التجارية قيمة بأربع طرق:

1. المستهلكون وتجار التجزئة على استعداد لدفع أسعار عالية لأسماء قوية.
2. العلامة التجارية الناجحة تستحوذ على جزء كبير من السوق.
3. بسبب ولاء المستهلك ، هناك دخل مرتفع.
4. العلامة التجارية الناجحة لها آفاق تطوير أوسع.

تحدد هذه اللحظات أهمية دراسة التجربة العملية ، وتشكل المتطلبات الأساسية لتطوير المفاهيم لإدارة أسماء المنتجات. في الظروف اقتصاد انتقالي ،وبالتالي ، يتم تشكيل الاتجاهات التي سيتم فيها الترويج للعلامات التجارية في السوق المحلية.

فوائد المؤسسة

تضمن العلامة التجارية للشركة ازدهارها وربحيتها العالية وشعبيتها بين المستهلكين. بمساعدة اسم منتج ناجح ، تكسب الشركة المصنعة العملاء المخلصين. وهذا بدوره يسمح للشركة بتعزيز موقعها في السوق والحفاظ على مستوى سعر معقول وتدفق ثابت للتمويل. نتيجة لذلك ، ترتفع قيمة الأسهم ، ويتم تشكيل وتعزيز قاعدة التوسع الإضافي للإنتاج.

شروط الخلق

في سياق أنشطتهم في السوق ، أصبح العديد من المصنعين بحاجة إلى تطوير علامات تجارية لمنتجاتهم. بادئ ذي بدء ، هذا مناسب لتلك الشركات التي تنتج منتجات نهائية (معبأة). وتشمل هذه ، على وجه الخصوص:

1. الأطعمة (الشاي ، المعكرونة ، منتجات الألبان ، المشروبات ، إلخ).
2. مرافق المواد الكيميائية المنزليةوالنظافة.
3. مستحضرات التجميل.
4. عطور.

إلى جانب ذلك ، تُعرف الأمثلة التي توضح كيف أن عمل مؤسسة بعلامة تجارية يقودها إلى الحاجة إلى تغيير الاسم.

المهام

الترويج للعلامة التجارية له أهمية خاصة للمؤسسة اليوم. تعتبر الأسماء الناجحة التي يمكن أن يكون لها تأثير مفيد على البيئة الخارجية بمثابة شرط ضروري لتحقيق نجاح تجاري طويل الأجل ومستدام ، وذلك للأسباب التالية:

1. هم أهم عامل تنافسي. إنها تحمي المنتج من الشركات المصنعة الأخرى وتقوي موقعه بالنسبة للبدائل.
2. شعبية العلامة التجارية ، وبالتالي ، فإن الشركة نفسها تعزز ثقة شركائها ، وتسهل بشكل كبير وصولها إلى المعلومات والموارد المالية والبشرية وغيرها. من خلال الإعلان ، يتم إنشاء علاقة وثيقة مع المستهلك. وهذا بدوره يوفر زيادة في الطلب ، والتي يتم أخذها في الاعتبار عند تقديم الطلبات.
3. يخلق ولاء العملاء للمنتج ذي العلامة التجارية. يمكن أن يقلل من حساسية المستهلكين للزيادة في تكلفة المنتجات ، وخلق عقبات أمام دخول المنافسين إلى السوق. هذا يساهم في اكتساب قوة إضافية من قبل الشركة. بالإضافة إلى ذلك ، تسهل أسماء المنتجات الشائعة على العملاء الاختيار من بين مجموعة متنوعة ضخمة ، مما يضمن حصول الأشخاص على نفس الجودة العالية عند الشراء كما كان من قبل. نظرًا لموقعها الخاص ، بالإضافة إلى مراعاة تفضيلات المستهلكين ، فإن السلع ذات العلامات التجارية أقل عرضة لتقلبات السوق.

قيمة الاسم

يتجلى للكيان الاقتصادي فقط في عملية استخدام العلامة التجارية. الاسم الشائع لا ينشأ ولا يوجد من تلقاء نفسه. تتطلب العلامة التجارية إدارة ثابتة وهادفة. يرى العديد من الخبراء الغربيين أن أكثر الخصائص المرغوبة للمسوقين هي مهاراتهم في تكوين الأسماء والحفاظ عليها وتوسيعها وتقويتها وحمايتها.

تسجيل العلامات التجارية: معلومات عامة

يمكنك تنفيذ الإجراء الإلزامي بنفسك أو باستخدام خدمات الوساطة. قبل تقديم الطلب والأوراق اللازمة ، يجب عليك أولاً البحث في السجل. عند الطلب ، لن يتم تقديم مطابقات بنسبة 100٪ فقط ، ولكن أيضًا الخيارات التي توجد بها عناصر متشابهة. في بعض الحالات ، يكون وجودهم بمثابة سبب لرفض التسجيل.

إفادة

يتضمن تسجيل العلامات التجارية تشكيل طلب مناسب للإيداع لدى مكتب براءات الاختراع. بالإضافة إلى ذلك ، يشمل الإجراء المراسلات مع Rospatent والحصول على شهادة. يتم تعبئة الطلب وفقًا لمتطلبات القانون. سيكون أي انحراف عن القواعد بمثابة سبب للرفض. يجب أن يذكر التطبيق بوضوح التصميم والخصائص التقنية للعلامة التجارية.

خدمات الوساطة

في الاتحاد الروسي منذ أوائل التسعينيات. تدير رسميًا مؤسسة تهدف أنشطتها إلى ضمان حماية الأشياء التي تنتمي إلى الملكية الفكرية. تتمثل إحدى المهام الرئيسية لوكلاء البراءات في تمثيل مصالح المالك في عملية تسجيل العلامة في الدائرة ذات الصلة. بمساعدة مساعدة مؤهلة ، يمكن تجنب العديد من الأخطاء. وهذا بدوره يوفر الكثير من الوقت والمال. في نهاية عام 2013 ، تم تسجيل 585 1 محاميا في الاتحاد الروسي. يعمل معظمهم في موسكو. تكاليف خدمة المحامين في حدود 15 ألف روبل ، باستثناء الرسوم.

ميزات الإجراء

في الممارسة الدولية ، هناك طريقتان للحصول على الحق الحصري لعلامة تجارية. لذلك ، في بعض البلدان ، تحتاج الشركة المصنعة إلى البدء بنشاط في تقديم العلامة التجارية خلال فترة معينة. بعد ذلك ، سيتم تعيينه تلقائيًا للمؤسسة. في الدول الأخرى ، بما في ذلك الاتحاد الروسي ، تحتاج إلى الحصول على المستندات ذات الصلة والخضوع للتسجيل الإلزامي. قواعدها العامة محددة في القانون المدني. يتم شرح إجراءات التسجيل في القانون الاتحادي رقم 316. رسوم براءات الاختراع والرسوم الإلزامية الأخرى المرتبطة بالإجراء تنظمها اللوائح الحكومية.

ملء طلب

يجب أن تشير الورقة إلى تفاصيل مالك العلامة التجارية. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن يحتوي التطبيق على صورة أو صورة تم إنشاؤها بطريقة أخرى للعلامة التجارية. علاوة على ذلك ، يوجد في المحتوى قائمة بفئات تصنيف نيس للخدمات والمنتجات التي سيتم استخدام العلامة التجارية من أجلها. في نهاية الوثيقة ، يشار إلى قائمة التطبيقات. ويشمل:

1. التوكيل الرسمي للممثل (إن وجد).
2. إيصال سداد واجب الدولة.
3. الصور.
4. ترجمة الوثائق المحررة بلغة أجنبية (إن وجدت).

فئات الشخصية

يمتلك جميع رواد الأعمال تقريبًا فكرة عن تصنيف الأنشطة. يتم توفير نفس النظام للخدمات والسلع. يطلق عليه MKTU. لديها 45 فصلا. من بين هؤلاء ، عشر خدمات ، والباقي سلع. في عملية تسجيل العلامة ، يجب الإشارة إلى الفئة المقابلة في الطلب. إذا لم يتم استيفاء هذا الشرط ، فسيتم حرمان مالك العلامة من الحصول على حق استئثاري. عند قبول الدائرة للقرار الإيجابي ، يتم إصدار شهادة.