منذ الحقبة السوفيتية ، كان لدى عملائنا فكرة واضحة عن أن العلامات التجارية الأجنبية يمكن أن تكون بمثابة معيار جودة عالمي. خاصة بالنسبة لأولئك الذين لا يستطيعون ، يقدم رجل الأعمال الروسي "جودة أوروبية بأسعار معقولة" - منتجات صينية وبولندية وروسية الصنع بأسماء أجنبية جميلة.
من ناحية أخرى ، من المؤسف أنه إذا كان المنتج الجيد لا يستخدم إمكانات العلامة التجارية - إذا كان يستثمر في العملية التكنولوجيةولكن لا يمكن نقلها إلى المستهلك ، تفقد الشركة بعضًا من إيراداتها المحتملة. يوصي Urbelis بحساب العملية بأكملها من البداية إلى النهاية: تتكون عملية تطوير العلامة التجارية من عدة مراحل. في البداية ، يهدف إلى دراسة الجمهور والبيئة التنافسية. تتعلق المرحلة الثانية بتطوير مفهوم العلامة التجارية نفسها. لا توجد طريقة للاندفاع أو توفير المال بأي شكل من الأشكال لأن هذا هو بالضبط ما سيقوله المنتج للعالم.
اندري ديريفيانتشينكو ، رئيس شركة Golder Electronics ومالك العلامة التجارية Vitek ، في بداية حياته المهنية ، جمع بين التجارة في المعدات والعمل كحارس أمن. قبل خمس سنوات ، قام بتسجيل العلامة التجارية Vitek في النمسا. يأتي الاسم من الكلمات vita (باللاتينية - الحياة) والتكنولوجيا (بمعنى - التكنولوجيا). خلافًا للاعتقاد الشائع ، لا توجد فيتكا في أعمال الشركة التي تحمل الاسم نفسه. يسمح مكان التسجيل لـ Vitek بكتابة "الشركة المصنعة: النمسا" على الصناديق. تم وضع معدات السيد Derevyanchenko في البداية كمنتج عالي الجودة بسعر أرخص بنسبة 10-15 ٪ من العلامات التجارية المماثلة ، ولكن المعروفة. ومع ذلك ، تمكنت الشركة لاحقًا من شراء مكتب التصميم الخاص بها لتطوير نماذج فريدة من المعدات. الآن السيد Derevyanchenko فخور بإبريق الشاي الذي صممه هذا العام ، والذي يضيء بأضواء حمراء حول المحيط ويتوهج بضوء النيون الأزرق.
من المهم أيضًا أن يفهم جميع أعضاء الفريق ويقبلون المفهوم الذي تم إنشاؤه في هذه المرحلة ، لذلك تحتاج إلى العمل معه حسب الحاجة. في الوقت نفسه ، إنها مهمة الفريق - إذا لم يختلط الفريق نفسه برمزه ، فمن الأفضل تغيير أعضاء الفريق بدلاً من توقع أن يكون جيدًا جدًا. تم تطوير التصميم والشعارات والتغليف أخيرًا ، ويتم تسليم العلامة التجارية للشركاء والمستهلكين. ومع ذلك ، في معظم الحالات ، هناك فرصة واحدة فقط لتقديم علامة تجارية ، وإذا تم تقديمها بشكل سيئ ، يمكن أن تذهب جميع خطوات الاستثمار السابقة إلى هباء.
جنبًا إلى جنب مع Derevyanchenko ، بدأ أيضًا Evgeny Nazarov ، مؤسس العلامة التجارية الأقل شهرة للأجهزة المنزلية Vigor (المستمدة من اللغة الإنجليزية النابضة بالحياة - الشجاعة والقوية) ، وهي مسجلة في المجر. في موسكو ، يقع مكتب Vigor في غرفة مستأجرة من مصنع Vympel ، حيث يجلس 20 شخصًا ، وتقف جميع طرز الأجهزة المنزلية ، وهناك رائحة لطيفة من البرش من مقصف المصنع.
لذلك ، من الضروري توزيع الأموال بطريقة كافية لجميع المراحل. إذا كانت الميزانية محدودة ، فمن الأفضل تضمين حصة سوقية أصغر أو عدم إنشاء مشروع كبير ، ولكن القيام بذلك بشكل صحيح. هل أحتاج إلى إنشاء علامة تجارية جديدة لغزو أسواق جديدة؟ على سبيل المثال ، توجد المتاجر في سلسلة البيع بالتجزئة الفرنسية في العديد من البلدان. لكن لا يوجد سوى عدد قليل من العملاء المملين في هذه الغرفة. Urbell ، قرار إجراء مثل هذه المشتريات تلقائي ، لذلك ليست هناك حاجة لتغيير العلامة التجارية بشكل جذري في نفس السوق.
تهتم المنتجات من القطاعات الأخرى بأزياء العلامة التجارية وهذا يتغير بمرور الوقت. ثقافة الهيبستر شائعة حاليًا ويتم استخدام العديد من العلامات التجارية بنجاح. إنها دقيقة ، متخصصة ، وليست منتجة بكميات كبيرة مثل المنتجات التي تأتي من خزانات الجدة. Urbelis ، يمكنه البقاء لمدة 3-5 سنوات أخرى. أعتقد أن جودة منتجاتنا ستصبح عالية جدًا في المستقبل ، لذلك سنرى تسليط الضوء على العلامات التجارية الحصرية. إذا كنا نتحدث عن الألوان ، فيمكنك في الآونة الأخيرة ملاحظة موجة أرجوانية - هذا اللون في علم النفس مرتبط بالوقت.
لا يخفي المدير التجاري لشركة Vigor ، ألكسندر نزاروف ، حقيقة أن جميع أجهزتهم المنزلية ، مثل تلك الخاصة بأي شركة روسية أخرى ، يتم شراؤها في بلدان جنوب شرق آسيا ، ويتم تجميعها في نفس المصانع وغالبًا ما لا تكون متشابهة في المظهر فقط ، لكن نفس الشيء. يقول: "نأتي إلى المصانع ، وننظر إلى ما يقدمونه لنا ، ونختار النماذج التي نحبها ونتفق على السعر الذي سيضعون فيه اسم علامتنا التجارية على إبريق الشاي". التصميم: إنه مكلف ، ويسرق على أي حال ".
وبهذه الطريقة ، عكست أزياء العلامة التجارية أيضًا حقائق الاقتصاد. نرى هذه الألوان بالفعل في العديد من العلامات التجارية عالية التقنية. كيف تصنع صورة لليتوانيا؟ في حين أن الخارج ينجح بشكل متزايد في العلامات التجارية للأزياء والأطعمة والمصممين ، فإن الفضاء العام يسعى باستمرار إلى إبراز صورة ليتوانيا كدولة تكنولوجية. تستند هذه الرغبة على حقيقة أن كاتبًا ناجحًا وحتى نجمًا مشهورًا ولد في ليتوانيا في العديد من البلدان. كيف إذن ستخبر العالم أن تقنيات الأعمال الناجحة تأتي من ليتوانيا؟
مارك مارك والي أولينز يقدم جدا دارة بسيطةالترويج للسياحة وجذب الاستثمار وتوقيع العولمة والدبلوماسية الداخلية عندما يتعلق الأمر بتطوير صورة البلاد. كل هذه العناصر ذات صلة كبيرة - أولاً وقبل كل شيء ، من الضروري خلق موقف إيجابي في المجتمع ، ومن ثم فإن المواطنين الذين يثقون في أنفسهم لا يخشون إنشاء شركة ستعبر حدود الدولة. سيسمح الترويج للسياحة لعدد أكبر من الناس برؤية أن الدولة قوية وموثوقة وإيجابية.
تم تسجيل علامة Scarlett التجارية (المملوكة لشركة Arima Holding Corp. ، وهي من بنات أفكار الصينيين والروس) ، الشركة المصنعة لأباريق الشاي الأكثر شراءً في روسيا ، في إنجلترا في عام 1996 وسميت باسم Scarlett O "Hara Hamilton Kennedy Butler. لأن وقد شوهد الجمهور المستهدف من قبل مؤسسي العلامة التجارية التي يغلب عليها الطابع النسائي والاقتصادي ، ولكنها ليست غريبة على كلاسيكيات الأدب والرومانسية.
يؤدي هذا إلى زيادة الاستثمارات ، لذلك من الضروري إنشاء إطار قانوني مناسب لها. في ظل هذه الظروف ، ستتاح لشركات التكنولوجيا أيضًا المزيد من الفرص للبقاء في ليتوانيا وتكون أكثر استعدادًا لتقديم نفسها كعلامة تجارية من ليتوانيا. تنسيق هذه العناصر الأربعة هو مهمة الحكومة. ولكن ، على عكس شعارات بلد شجاع ، فإن العناصر الأربعة جميعها محسوبة بدقة ، ويسهل قياسها وتتبع التقدم.
في ليتوانيا ، الفجوة بين العلامات التجارية الأكثر شهرة وأصحاب العمل المرغوب فيه هي الشرطة ، وتُظهر الممارسة أن اتصالات المستهلك هي جزء من رؤية صاحب العمل للاستراتيجية. يوضح هذا أنه بالإشارة إلى العلامات التجارية الأكثر تفضيلاً ، لا يربطك الأشخاص بالمكان الذي تريد العمل فيه ، لأن المنتج يحمل علامة تجارية بلغة مفهومة ، ومكان العمل ضيق ، أي. وفقًا لخطوط عملهم المحددة. نتيجة لذلك ، لا يوجد أشخاص آخرون في ليتوانيا يتم تمثيلهم بمنتجات قوية جدًا بحيث تجذب المواهب.
إذا اختار المشتري أبسط الأجهزة المنزلية ، مع التركيز فقط على السعر ، فإن كل شيء أكثر تعقيدًا من المكواة يصعب بالفعل بيعه في ظل علامات تجارية غير معروفة.
تستخدم Rolsen ، وهي علامة تجارية اخترعها خريج MIPT سيرجي بيلوسوف في عام 1995 ، في أجهزة التلفزيون والمسارح المنزلية والشاشات والهواتف المحمولة وأجهزة الكمبيوتر المحمولة. غسالة ملابس. لكن رولسن لم يستبدل اسمه بالمكواة أبدًا. بدأت الشركة بتجميع أجهزة تلفزيون LG ، والآن تنتج أيضًا منتجاتها الخاصة في مصنع في Fryazino (يتم شراء الأجزاء في جنوب شرق آسيا). في الآونة الأخيرة ، كانت Rolsen هي الأكثر نجاحًا في بيع الشاشات وأجهزة التلفزيون ، حيث تنتج 150.000 و 240.000 وحدة سنويًا ، على التوالي. في نفس المصنع في Fryazino بالقرب من موسكو ، يتم تصنيع جميع أجهزة تلفزيون LG مقاس 20 و 21 و 25 بوصة المباعة في روسيا.
"إن أصعب أرباب العمل يتركزون في منطقة معينة ، والعلامات التجارية الأكثر شهرة هي ملك لعامة الناس" ، كما يقول السيد. وفقًا للسيد بيرنيكوفلي ، على الرغم من اختلاف الأسعار بين العلامات التجارية الأكثر شهرة وأصحاب العمل الأكثر رواجًا ، اختار الموظفون علاقة مباشرة بين عدد أصحاب العمل الجذابين في السوق وعدد العلامات التجارية التي يمثلونها وتم تصنيفهم بشكل إيجابي.
العقلية بسيطة ، إذا كانت الشركة معدة جيدًا وناجحة ، فمن المحتمل أن تحققها بمساعدة أفضل الموظفين وستكون جنبًا إلى جنب مع العمل الناجح للشركة قادرة على تشجيع الموظفين على العمل من أجل الخير أجور، - هو قال. يؤكد أخصائيو الاختيار والاتصالات أيضًا على أن المتقدمين في كثير من الأحيان لا يربطون منتجات ضارة معينة بمكافأة معينة بسبب الأسماء المختلفة ، مما يشير إلى أن bolons لا تستخدم منتجاتها ذات العلامات التجارية لجذب متخصصين جيدين.
لا تتعامل علامة Kaiser التجارية ، التي تعمل في السوق كشركة ألمانية منذ منتصف التسعينيات ، والتي اخترعها الأب المؤسس Pavel Loginov ، مع الأشياء التافهة أيضًا. هذه العلامة التجارية تشبع بنجاح السوق من الحجم الكبير أدوات المطبخ. يصنع لها السيد لوجينوف في نفس المصنع في بولندا ، والذي ينتج أيضًا منتجات تحت علامة Hansa التجارية.
إن جاذبية صاحب العمل الجذاب للشعب الليتواني اليوم لا تقل أهمية عن أي وقت مضى لجذب المهنيين الجيدين والاحتفاظ بهم. يجب ألا تنسى الشركة أن نقل بضاعتها مع العلامة التجارية لا يساعد فقط في البيع والاختيار شركاء جيدينولكن أيضًا لجذب أفضل الموظفين - قال السيد.
تقول: "كلما كانت الكلمة أكثر شيوعًا ، زاد اهتمام الناس بالعمل هناك". ومع ذلك ، لا تستخدم الشركات الليتوانية حتى الآن المنتجات ذات العلامات التجارية والتآزر الجذاب لأصحاب العمل. غالبًا ما لا يتم تغطية نتاج الاتصال من قبل العاشقون كصاحب عمل جذاب للتواصل. نادرًا ما يعمل التسويق والموارد البشرية معًا. وقال إنه مع المنافسة المتزايدة في سوق العمل ، سيكون هناك تآزر.
العلامات التجارية Techno و Trony و Elenberg ليست غربية أبدًا. ينتمون إلى سلاسل البيع بالتجزئة الكبيرة Technosila و Mir و Eldorado ، على التوالي. هم موجودون فقط في متاجر هذه السلاسل. لا يمكن العثور على Elenberg ، على سبيل المثال ، في Technosila.
وتقول إن المرشحين يجردون من البضائع ذات العلامات التجارية ويرتبطون مباشرة بمكان عمل جذاب. تحقق منتجات العلامة التجارية التي تمثل الشركات البرونزية نجاحًا متزايدًا في جذب أفضل المتخصصين لجميع المناصب. على سبيل المثال ، ستكون أدوات التسويق الأكثر فعالية في مجال التسويق دائمًا مسوقًا رائعًا في مجال العمل الصادق والقيم الأخلاقية للبائع الجيد مع مرشح مرشح أو مرشح متخصص. يقول السيد إن المنتجات التي لا تُستخدم دائمًا على نطاق واسع قد تجذب المزيد من المهنيين ، مثل مطوري البرامج أو مديري الخدمات اللوجستية ، لأنهم يعملون بنشاط أكبر في مجالهم.
لكن Bork ، التي تروج لنفسها على أنها تقنية ألمانية ، متوفرة في جميع المتاجر تقريبًا ، على الرغم من حقيقة أنها علامة تجارية لشبكة Electroflot. لكن لدى Bork ميزة - تصميم وحشي وجذاب للغاية وقطاع متوسط السعر ، في حين أن المنتجات من العلامات التجارية الثلاث المذكورة أعلاه رخيصة جدًا.
هناك فئة أخرى من المهنيين الذين يدركون حدود حياتهم المهنية وحيث لا يرغبون في العمل ، على سبيل المثال ، في صناعة التبغ والكحول أو القمار. لذلك ، يجب على صاحب العمل أن يعتبر بشكل مستقل كمنظمة لتمثيل فئات مختلفة من الموظفين ، كما يقول بيرنيكوف. يتم تحديد أخطاء صاحب العمل في جذب الأشخاص الطيبين من خلال ثلاثة مبادئ رئيسية: الإستراتيجية والاستثمار والمبيعات.
الخطأ الأكثر شيوعًا الذي ترتكبه الشركة عند إنشاء ملف تعريف صاحب العمل هو عدم وجود استراتيجية طويلة الأجل. إن تشكيلات اليوبيل المتشددة وغير المستدامة حول أداء السوق لا تخلق قيمة. ثانيًا ، تشكل صورة صاحب العمل ، كمنتج لتسويق العلامة التجارية ، الاستثمار اللازم. غالبًا ما يتم تنفيذ وجهة نظر صاحب العمل في خلق الوظائف من قبل الموظفين الذين تختلف وظائفهم الرئيسية. في سوق العمل الليتواني ، بدأ قلق صاحب العمل بشأن التعليم الميداني ينمو بعد الأزمة.
من أجل ربط العلامة التجارية بمكان عمل جذاب ، كما يقول ، من الضروري إقامة علاقة أكبر مع المجموعة المستهدفة من الموظفين المحتملين. ومع ذلك ، يعمل أكثر من 500 موظف في الإدارة الإدارية وحدها. بفضل هذا عدد كبيرالأحداث نحن نقدم مجموعة واسعة من المتخصصين - مديري التسويق والمشتريات والممولين والاتصالات وتكنولوجيا المعلومات والمتخصصين في الخدمات اللوجستية وغيرهم الكثير. Saulius ، ماكسيما ، بصفتها أكبر رب عمل في ليتوانيا ، ليست من دعاة الدعم ، ولكنها اختارت استراتيجية لصاحب عمل ريفي.
Milagro (Spanish for Miracle) موجود في السوق منذ عام 1998 وهو متخصص في القهوة سريعة التحضير. وفقًا لمدير التسويق في الشركة نيكيتا موريف ، عندما بدأوا للتو العمل ، كان لدى المشتري ثقة أكبر في المنتجين الغربيين لمشروب منعش ، ولهذا السبب اضطررنا إلى اللجوء إلى اسم أجنبي. Milagro مصنوع في أوروبا وروسيا ، ويقع المكتب الرئيسي للشركة في ألمانيا.
شركة أخرى ، Kaffa Industries ، المعروفة في روسيا بقهوة سريعة التحضير ، تعمل هنا منذ ثلاث سنوات فقط. يتكون اسمها ، كما هو اسم نوع القهوة Kaffa Elgresso (Kaffa هو اسم المقاطعة في شرق إفريقيا حيث ، وفقًا للأسطورة ، ظهر مشروب القهوة لأول مرة ، و elgresso مجرد كلمة مخترعة جميلة لا يعني أي شيء). تنتج كافا البن في مصنعين في منطقة موسكو.
تنتمي العلامات التجارية Greenfield و Tess و Jardin إلى شركة "Orimi Trade" في سانت بطرسبرغ و Curtis & Patridge - إلى الشركة المصنعة "May". "يريد المشتري أن يعتقد أن العلامة التجارية التي يختارها مصنوعة من المياه الفريدة للنهر الجليدي المفقود الوحيد في العالم المحيط الهاديوفقًا لوصفة تم اكتشافها عن طريق الخطأ من قبيلة منقرضة من سكان نيوزيلندا الأصليين. والأهم من ذلك ، أنه مستعد لدفع أموال إضافية مقابل ذلك ، "كما يقول كيريل دوبينسكي ، مدير التخطيط الاستراتيجي وتطوير الأعمال في وكالة Avrora الإبداعية.
يتم وضع شاي Greenfield في فئة الأسعار الممتازة حيث يتم إنتاجه حسب الطلب وتحت إشراف شركة Greenfield Tea Ltd. ، التي تم تأسيسها في 10 أغسطس 2003 في المملكة المتحدة بواسطة Orimi Trade ، الشركة المصنعة للشاي في سانت بطرسبرغ. في غضون أسبوعين ، ظهرت منتجاته في السوق الروسية. تعرض العبوة مواقع ذات نطاقات بريطانية وعناوين لندن. ومع ذلك ، لم يتم الإشارة إلى معلومات حول تاريخ الشركة عليها.
مستحضرات التجميل
بدأت العلامة التجارية الشهيرة Faberlic في عام 1997 وأطلق عليها اسم "الخط الروسي". قبل ذلك ، تم تداول مؤسسيها ، خريجي جامعة موسكو الحكومية ، أليكسي نيتشايف وألكسندر دافانكوف ، في سوق الأوراق المالية. ثم حاولوا إنتاج إضافات حيوية و المواد الكيميائية المنزلية، ولكن في النهاية قررت أن تفعل مستحضرات التجميل. في البداية ، أرادت الشركة أن تلعب على حقيقة أنها روسية. لكن الدراسات أظهرت أشياء متناقضة. من ناحية ، تقدر نسائنا مستحضرات التجميل الروسية لطبيعتها. من ناحية أخرى ، يريدون رؤية عبوات أنيقة تحمل اسمًا عالميًا على منضدة الزينة الخاصة بهم.
تم اختراع كلمة جديدة لـ "الخط الروسي" لمدة عام كامل. نتيجة لذلك ، قرروا تجميع الكلمتين faber (رئيسي) و "face" (ليسانس). بالنسبة للأذن الأجنبية والروسية ، فإن الكلمة جديدة ، ووفقًا لفكرة الشركة المصنعة ، يجب أن تستحضر ارتباطات المشتري مع شركة Faberge المشهورة عالميًا.
هذا العام ، أجرت Faberlic على وجه التحديد استطلاعًا بين عملائها ، ووجدت بمساعدتها أن 30٪ يأخذونها لمصنع روسي ، و 29٪ لمصنع أجنبي ، و 24٪ يعتقدون أن هذا إنتاج مشترك. في الواقع ، يتم تصنيع مستحضرات التجميل في مصنعين - في Balashikha ومنطقة موسكو ، باستخدام المواد الخام وتطوير الشركات الأجنبية.
الملابس والأحذية
سلسلة متاجر الملابس Sela ، لكونها علامة تجارية روسية ، لا تترجم في الأساس إلى اللغة الروسية شعارها Feel The Same ، الذي يبلغ بالفعل 10 سنوات ، تقريبًا بطول السلسلة نفسها.
لا يوجد صانع أحذية كارلو بازوليني ولم يوجد أبدًا. يبدو رائعا ، بالطبع. إنه يرضي أذن كل امرأة تعيش مع اقتناع راسخ وعادل بأن أفضل الأحذية في العالم هي أحذية إيطالية. Carlo Pazolini Group هو اسم شركة روسية لديها مصانع أحذية خاصة بها في روسيا والصين وشبكة من المتاجر ذات العلامات التجارية.
تنتج مجموعة TJ Collection ، التي تم إنشاؤها في المملكة المتحدة عام 1992 ، وفقًا للبيانات الصحفية ، أحذية أقل من ثلاثة أعوام العلامات التجارية: مجموعة TJ ، تشيستر وكارنابي. يتم إنتاجها جميعًا ، مرة أخرى ، وفقًا للبيانات الصحفية ، في "مصانع الأحذية العائلية في إيطاليا وإسبانيا باستخدام أعمال يدوية". تم التفكير في كل شيء بأدق التفاصيل. كل علامة تجارية لها جمهورها المستهدف. تم شراء مجموعة TJ Collection من قبل الطبقة الوسطى المهتمة بالموضة ؛ تشيستر - عشاق الأحذية الكلاسيكية الصلبة ؛ كارنابي - شباب. شيء واحد فقط فاجأ المشترين - عندما حاولوا ، بعد أن ذهبوا في رحلة عمل أو في إجازة إلى إنجلترا ، العثور على متجر لعلامتهم التجارية المفضلة ، لم يأت شيء من ذلك.
رجل الأعمال فلاديمير ميلنيكوف من روستوف يخيط الجينز ، ملابس الدنيم، جيرسي للأطفال والكبار في روستوف وليس في أي مكان آخر. إنه فخور جدًا بنجاح مؤسسته ويدافع بشكل عام عن شركة تصنيع محلية. ولكن مع ذلك ، فإن علامته التجارية تسمى Gloria Jeans و Gee Jey. على الرغم من أنه يجدر التأكيد هنا على أن أصل الشركة لم يتم إخفاؤه أبدًا ، ولكن على العكس من ذلك ، فقد تم التأكيد عليه بكل طريقة ممكنة.
شركة سانت بطرسبرغ "أغسطس بلس" تنتج وتبيع ملابس نسائيةتحت علامة Oggi التجارية - مقيدة للغاية وبسيطة ، ولكن من ناحية أخرى ، عصرية وأنيقة. لذلك ، فإن المدرسين والممولين وغيرهم من النساء الصارمات اللائي لا يستطعن تجربة الأسلوب حقًا يحبون شرائه. كلمة oggi ذاتها هي الإيطالية ("اليوم") ، لذلك يعتبر غالبية العملاء أن العلامة التجارية إيطالية.
تعتبر أحذية Ralf Ringer تقليديًا إما ألمانية أو نمساوية. ولكن ، في الواقع ، يتم إنتاجه في مصانع في موسكو وفلاديمير وزارايسك. في الوقت نفسه ، يُجري المسؤولون التنفيذيون في الشركة عن طيب خاطر مقابلات مع منشورات تجارية مختلفة ، ويتحدثون بحماس عن أصولنا وكيفية تطويرهم للإنتاج وتحديث المصانع.
لا تخفي شبكة الأحذية Tervolina أيضًا مكان الإنتاج: فهم يقومون بخياطة الأحذية في Togliatti ، في مصنع Leader. ولم يأتوا باسم Tervolina عن قصد ، فقد بقي من الوقت الذي لم تقم فيه الشركة بخياطة أحذيتها ، بل استوردتها من جمهورية التشيك والمجر.
كاميلوت ، علامة تجارية لأحذية الشباب فائقة الحداثة ، هي أيضًا ملكنا. بدأ تاريخ شركة Camelot في عام 1996 بافتتاح متجر صغير حيث تم تقديم مجموعات Grinders و Dr. Martens و Shellys وغيرهم ، لكن لم يكن باستطاعة الجميع شراء هذه الأحذية بسبب السعر المرتفع. منذ عام 1999 ، ظهرت الأحذية نفسها تقريبًا ، ولكنها لم تصنع في بريطانيا والولايات المتحدة ، ولكن في بولندا والصين تحت سيطرة شركة روسية. وبالتالي ، في متناول الشباب.
تحتوي سلسلة متاجر Sportmaster على مجموعة كاملة من العلامات التجارية الأكثر تنوعًا للملابس والأحذية ذات الطراز الرياضي وغير الرسمي. بالنسبة للجزء الأكبر ، تُباع المنتجات المندرجة تحت هذه العلامات التجارية في المتاجر نفسها ، ولكن يتم دائمًا فتح متاجر منفصلة لـ O "STIN.
ماركات أخرى لـ Sportmaster: Demix ، Outventure ، Joss ، Exxtasy ، Termit ، وكذلك المعدات الرياضية Torneo.
اعتدنا على استخدام البضائع الأجنبية ، لكننا لا نفكر في حقيقة أنه يوجد في الغرب أيضًا علامات تجارية روسية معروفة ومحبوبة ، من برامج مكافحة الفيروسات إلى الطائرات وحتى الرسوم المتحركة. قد تتفاجأ بسرور أو ، على العكس من ذلك ، تشعر بخيبة أمل.
في وقت تتدهور فيه العلاقات مع الغرب وتفرض العقوبات ، يحظى الحديث عن تنافسية البضائع الروسية مقارنة بالسلع الأجنبية بشعبية. موضوع آخر هو كيف ينظر سكان الدول الأخرى إلى روسيا. في العالم العالمي ، تأتي الشركات الكبرى ذات العلامات التجارية القوية في طليعة التأثير. بلدنا مثل هذا.
ماشا والدب للأطفال
تجاوزت شعبية الرسوم الكرتونية "ماشا والدب" حدود روسيا ، التي يفقد سكانها عدد مشاهدات العديد من المسلسلات. تتميز النسخة الغربية بالتمثيل الصوتي والنقوش باللغة الإنجليزية: يدعو ماشا المضطرب الدب "زي بي". في المجموع ، هناك سبع إصدارات باللغات ، بالإضافة إلى العديد من المنتجات التي تحمل علامة Masha and Bear التجارية. دخلت الرسوم المتحركة قمم الرسوم المتحركة العالمية المختلفة. الآن ، بالنسبة للأطفال الأجانب ، فإن الدب الروسي ليس صديقًا للبالاليكا فقط.
SU للجيش
تحتل روسيا المرتبة الثانية في العالم بعد الولايات المتحدة في تصدير المنتجات العسكرية ، بما في ذلك الطائرات النفاثة. أصبحت سيارات مكتب تصميم Sukhoi مؤخرًا في دائرة الضوء بسبب العملية في سوريا. ذكرت شركة Rosoboronexport أن هناك طابورًا من المشترين لطائرة Su-35 ، وقد أسقط الأتراك طائرة Su-24 ، وأخرى خائفة من مدمرة أمريكية. من حيث الشعبية ، من غير المرجح أن يلحق "جاف" ببنادق الكلاشينكوف ، لكنها أضاءت بالفعل بصوت عالٍ على الساحة الدولية.
ليو تولستوي للقراء
في أعلى قوائم الأعمال الأدبية في العالم ، من المرجح أن تجد رواية "الحرب والسلام". لا يزال ليو تولستوي بقصته عن روسيا في بداية القرن التاسع عشر معروضًا للبيع. وكدليل على ذلك ، زادت مبيعات الرواية في المملكة المتحدة بعد العرض الأول الأخير لسلسلة البي بي سي التي تحمل الاسم نفسه. عمل آخر شعبي لتولستوي هو آنا كارنينا. من بين الكتاب الكلاسيكيين الروس ، يتمتع نابوكوف ودوستويفسكي وتشيخوف بالشهرة.
KASPERSKY للمستخدمين
من الصعب التنافس في سوق تكنولوجيا المعلومات بين الشركات الروسية ذات الشهرة كاسبيرسكي. مطور برامج مكافحة الفيروسات هو أحد البرامج الرائدة في العالم. علامة تجارية أخرى معروفة في مجال تكنولوجيا المعلومات المتعلقة بالأمان هي د. الويب. تم إنشاؤه أيضًا من قبل شركة Doctor Web الروسية التي تحمل الاسم نفسه.
العلامات التجارية الأخرى التي لا نخجل منها مرتبطة باللغويات - ABBYY و PROMT. تعمل كلتا الشركتين في الترجمة الآلية وتحويل النص.
غازبروم للجماهير
يتم الإعلان عن شركة النفط والغاز بنشاط في الخارج وهي رائدة في تصنيف العلامات التجارية الروسية. ما يستحق فقط رعاية دوري أبطال أوروبا لكرة القدم - وقفت "غازبروم" فيه على قدم المساواة مع العلامات التجارية مثل "بلاي ستيشن". ماستركارد وسوني. لكن الاختلاف الرئيسي بين غازبروم والجهات الراعية الأخرى للبطولة هو شيء واحد - القدرة على شراء البضائع من قبل أوروبي بسيط. لا يمكن للمقيم في أوروبا اختيار الغاز الذي يشتريه ، وشبكة محطات التعبئة باللونين الأبيض والأزرق سيئة. أسفر الارتباك من هذه الحقيقة عن نكات من مشجعي كرة القدم الأجانب. خلال المباريات ، بين الحين والآخر في الشبكات الاجتماعية ، هناك رسائل مثل "أخبرني ، أين يمكنني شراء غاز غازبروم؟" أو "متى ستكون خصومات الغاز في عيد الميلاد متاحة؟".
لادا جوكرز
بدأت AvtoVAZ في تصدير السيارات تحت العلامة التجارية Lada إلى الغرب في السبعينيات. لذلك بدأت السيارات السوفيتية تكتسب شعبية في الخارج. لكن تبين أن الشعبية كانت محددة. اختلق البريطانيون العديد من النكات في هذا الموضوع ، منها على سبيل المثال:
- ما الفرق بين كرة الجولف ولادا؟
- يمكن إرسال الكرة لمسافة 200 متر.
- بماذا تسمي سائق اللادا الذي سيخبرك بغرامة تجاوز السرعة؟
- ما هي سيارة لادا أعلى التل؟
- ما هي عدة سيارات لادا على قمة التل؟
- أحمق.
- وماذا عن 100 سيارة لادا على قمة التل؟
- مصنع سيارات.
لا يمكن تجاوز السيارات الروسية والبرنامج الأكثر شعبية حول السيارات "توب جير". أنزلهم مقدمو العروض تحت الكلب البريطاني.
الفودكا الروسية للرجال السيئين
الدببة والفودكا والبالاليكا هي سمات الصور النمطية الكلاسيكية عن الروس في حالة سكر. يستخدم منتجو الفودكا صفة "روسي" للتأكيد على مصدرها: "Russian Standard" ، "Russian Gold" ، "Russian Shot" ، "Russian Bear" وما إلى ذلك. يتم وضع بعضها من قبل منتقدي المشروبات الكحولية على قدم المساواة مع العلامات التجارية الغربية من أمريكا والدول الاسكندنافية وبولندا. تعد جرعة التصدير اتجاهًا واعدًا للمصنعين الروس في سياق الاهتمام المتزايد ببلدنا في العالم.
لكن هناك ماركة مشهورةوبين البيرة. يمكن العثور على "Baltika" في المتاجر الغربية.
كاماز للرجل الطيب
هناك أيضًا مثال إيجابي على تصدير منتجات السيارات الروسية. خاصة هذا العام. تظهر كاماز عادةً في وسائل الإعلام العالمية على أنها الفائز في غارات السيارات ، لكنها تحقق أيضًا إنجازات في مجال الأعمال. أدى انخفاض قيمة الروبل إلى خفض تكلفة منتجات المصنع وجعلها في متناول الأسواق الخارجية ، مما أدى إلى زيادة المبيعات. لا تنفر آسيا وأمريكا الجنوبية من ركوب الشاحنات الروسية.
