25.10.2016

السؤال عن سبب شراء الناس للسلع ذات العلامات التجارية يضرب قلب المجتمع الاستهلاكي. الآن ، إذا علمنا على وجه اليقين ، فسيكون من الواضح كيفية إعادة توجيه السكان نحو القيم الأبدية ، ولكن حتى الآن كل هذا مجرد تخمين. ومع ذلك سنحاول الإجابة على هذا السؤال الملح.

السلع ذات العلامات التجارية هيبة

يشتري الناس السلع ذات العلامات التجارية لأنها مرموقة. إن مفهوم الهيبة بحد ذاته مشروط. علاوة على ذلك ، فإنه يجعل الناس تحت السيطرة. في الكتلة ، لا يطيع الشخص العقل ، بل يطيع المشاعر والعواطف ، وهذا هو سبب ظهور العديد من المشاكل. على سبيل المثال ، من المعتاد في مجتمع المراهقين ارتداء قبعات شركة معينة ، وإذا كان شخص ما يفضل قبعة من مصنع آخر ، فإنه يقع تلقائيًا في فئة "المنبوذ". ما مدى معنى هذا السلوك من وجهة نظر العقل؟ من الواضح أنه ليس كثيرًا.

لذلك ، فإن الإجابة الأولى على السؤال عن سبب شراء الناس للسلع ذات العلامات التجارية هي حتى لا تبرز ، وربما تتقبل أشخاصًا مهمين للشخص.

لا ينبغي للمرء أن يعتقد أن نظام القيم هذا يسود فقط في مجتمع المراهقين. تتأثر روسيا بشدة بالأذواق والمؤسسات الغربية ، لذا فإن فكرة التسلسل الهرمي لم تعد غريبة على بلدنا. والأشياء التي يمتلكها الشخص تظهر بوضوح في أي مرحلة من مراحل "التطور" هو. الحساب بسيط: فكلما كانت الأشياء ذات العلامة التجارية لدى الشخص ، كان ذلك أفضل.

السلع ذات العلامات التجارية كمقدمة للعولمة

العولمة هي المسؤولة عن كل شيء. من الصعب الجدال مع حقيقة أن الشخص يشعر بالوحدة. للهروب من جحيم الذات ، كل الوسائل جيدة. قد يبدو الأمر متناقضًا ، لكن الناس يشترون السلع ذات العلامات التجارية حتى لا يشعروا بالتخلي عنها. على سبيل المثال ، نص الإعلان: "هذا هو القميص الذي كان يرتديه براد بيت نفسه!" ألا يريد أحد أن ينضم؟ طبعا ما هو السؤال؟

والآن يشتري الشخص هذا القميص ويشعر بتحسن كبير ، ولكن ليس لفترة طويلة. وكل ذلك لأن بيت لديه العديد من الفوائد الأخرى للحضارة الغربية ، والسيد بيتروف من المناطق النائية الروسية لديه فقط نسخة من قميص الممثل الشهير. ليس من المستغرب أن يغرق بتروف مرة أخرى في الكآبة. لكن لفترة من الوقت ، كان لا يزال سعيدًا.

البضائع ذات العلامات التجارية هي مظهر من مظاهر السعادة

يريد الشخص شراء جزء من السعادة. هذه النقطة مرتبطة عضوياً بالنقطة السابقة ، يمكننا القول أن هذا استنتاج أكثر عمومية منه. امرأة تشتري فستانًا جديدًا وفي لحظة شرائها يبدو لها أن كل أحلامها قد تحققت ، وبشكل عام هي في قمة النعيم ، لكن يمر أسبوع ، ومرة ​​أخرى تنجرف حياتها إلى البلادة. وكل ذلك لأنه لم يكن متعلقًا بالثوب ، أراد الرجل أن يشتري لنفسه القليل من السعادة.

لكن مثل هذا المشروع ، كقاعدة عامة ، يفشل ، لأن الرضا يكمن في الشخص وليس في الخارج. إذا لم يكن هناك سلام في الداخل ، فإن حمى المستهلك تعطي راحة مؤقتة فقط. بشكل عام ، إذا كان الشخص غير سعيد أو مشغول بشيء ما ، فإن الحياة ينظر إليها على أنها مرض وعبء ثقيل ، في مثل هذا الوجود اليائس ، لا يهم سوى أفراح صغيرة.

ليست هناك حاجة للاعتقاد بأن العناصر ذات العلامات التجارية يتم شراؤها بسبب الجودة في وقت يتم فيه خياطة جميع الملابس في نفس المصانع الصينية ، بالطبع ، وفقًا للتكنولوجيا ، ومع ذلك لا يجب أن تملق نفسك. العناصر ذات العلامات التجارية هي رمز لشيء آخر ، فهي لا تمثل قيمة في حد ذاتها.

• كيفية فهم خصائص المنتج التي يجب التأكيد عليها في عرض البيع الفريد
• إنشاء عرض بيع فريد: كم مرة يتم تحديث USP
• أمثلة على عرض البيع الفريد: ما الذي يجب أن تستند إليه إذا كانت المنتجات لا تختلف عن عروض المنافسين

فريد عرض تجاري حتى الآن ، يجب اعتبارها ظاهرة شابة تم استخدامها في الأعمال التجارية الروسية منذ أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، عندما بدأت العلامات التجارية في دخول السوق.

علينا أن نعترف أنه مع كثرة الحديث عن هذه القضية ، القليل منهم منخرط حقًا في تطوير USP. معظم الشركات في روسيا ليس لديها فهم واضح لجمهورها المستهدف ، ونتيجة لذلك فهي تركز على الجميع.

بدون القدرة على تمييز نفسها عن منافسيها ، دون القدرة على إبراز ميزات عرضها للعملاء ، ستضطر الشركة إلى قصر نفسها على تدفق متواضع إلى حد ما من المشترين والمبيعات.

خوارزمية لتطوير USP الصحيح

الخطوة الأولى. جمع المعلومات الأولية.يجب عليك وضع جدول يوضح خصائص المنتجات والمزايا التنافسية للعميل التي يحصل عليها من خلال التعاون مع شركتك. تؤكد التجربة أنه كلما زادت كتابته ، كان ذلك أفضل. سيكون من الممكن كتابة 15 خاصية تنافسية - ممتازة ، 20 - أفضل. في الوقت نفسه ، يجب وصف جميع المزايا والمزايا للعملاء ، وإن كانت غير مهمة. بعد تحديد المزايا الخاصة بك ، يجب عليك استبعاد تلك المزايا التي يمكن أن يقدمها منافسوك. هدفنا هو إيجاد المنافسين وتقديم المزايا التي نمتلكها فقط.

الخطوة الثانية. التحقق من أهمية الفوائد.

1. إحصائيات محرك البحث. يجب عليك اختبار كل ميزة من المزايا المحددة باستخدام استعلام بحث لفهم عدد المرات التي يحاول فيها العملاء المحتملون إيجاد حل لمشكلة مماثلة.
2. بطاقات الملاحظات. للعملاء المخلصين ، يمكنك عرض ملء بطاقات الملاحظات ، مع إبراز أهم الفوائد.
3. سؤال مفتوح. إذا لم يكن من الممكن تحقيق نتائج واضحة من خلال مقارنة مزاياها بالمزايا التي يقدمها المنافسون ، فيجب توجيه موظفي المبيعات والمسوقين لطرح السؤال على العملاء المخلصين - "لماذا تختار العمل معنا؟". يمكن أن تخرج مجموعة متنوعة من الإجابات من الناتج ، ولكن يمكن استخدام الإجابات الأكثر شيوعًا لـ USP الخاص بك.
4. تحليل المبيعات. تم استخدام هذه الطريقة لتجميع عرض بيع فريد لمصنع ملابس. لاحظ رئيس قسم المبيعات ارتفاع الطلب على ملابس نسائيةمقاسات كبيرة وملابس للدهون بالمقارنة مع المناصب الأخرى في مجموعة متنوعة من المؤسسة. شكلت هذه المعلومات أساس عرض البيع الفريد: "ملابس النساء البدينات. تسمح لك فساتيننا ، بفضل القطع الخاص ، بإخفاء الامتلاء والتأكيد على جمال الشكل - كل أنوثتك. تم اختيار هذا النص للإعلان عند نشره في الصحف والمجلات ووسائل الإعلام الأخرى. بمرور الوقت ، كان من الممكن تأكيد الديناميكيات الممتازة للزيادة الإجمالية في عدد المبيعات.

خطوة ثالثة. اختبار USP.

1. قسّم عملائك إلى مجموعات بشكل عشوائي ، وأرسل أنواعًا مختلفة من الرسائل لكل مجموعة.
2. وضع الإعلانات السياقية على أساس أنواع مختلفةعرض المبيعات الحصري. يصبح خيار USP هو الخيار الرئيسي ، مما ساعد على تحقيق أقصى عدد من الردود.

3 شروط لإنشاء عرض بيع فريد

لتشكيل عرض بيع فريد ، يجب مراعاة ثلاثة شروط:

الشرط الأول هو التأكيد على تفرد منتجك.إنه سؤال صعب للغاية بالنسبة للكثيرين. على وجه الخصوص ، كيف نؤكد على تفرد مسحوق الغسيل القياسي؟ لكن في الواقع ، هناك العديد من الخصائص التي يمكن ملاحظتها لمنتجك ، والتي تجذب انتباه الجمهور المستهدف - بما في ذلك:

1. خدمة إضافية مفيدة. "يتم تزويد مشتري البضائع بأي مبلغ بالتوصيل المجاني داخل المدينة." أو تعرض متاجر المجوهرات "إدخال كل تاريخ في قاعدة البيانات حتى لا ينسى المشتري تهنئة حبيبته".
2. فريق عمل مؤدب ومجتهد. ربما التقى الكثيرون بمثل هذه الإعلانات - "سنغسل السيارة في 20 دقيقة أو نعيد أموالك" ، "فقط أشخاص مؤدبون ومتزنون".
3. تخصص ضيق - "متجر المشروبات الكحولية الفاخرة" أو "بار روك كاريوكي".
4. توجه الشركة لفئة معينة من العملاء. "متجر ألعاب للبنات".
5. مناصب قيادية في السوق. "أكبر تشكيلة من قطع غيار السيارات في المدينة." في الوقت نفسه ، من المهم أن تكون العبارة الواردة في USP صحيحة - من أجل تجنبها عواقب سلبيةلسمعة الشركة.
6. النخبوية - على سبيل المثال ، قد يشير المصور التجاري في USP الخاص به إلى "التصوير في مساحات داخلية فاخرة بأشياء باهظة الثمن".
7. نتيجة عالية. "يتم توظيف 85 من طلابنا في غضون 3 أشهر."
8. تقديم ضمانات للعملاء. بما في ذلك استرداد أو خدمة مجانية لفترة معينة. على أي حال ، ستكون هناك عوائد ، لكن في معظم الأحيان تتحول إلى حالات منعزلة. إذا لم تكن هناك طريقة للوفاء بهذا الوعد ، فمن الأفضل تغيير عرض البيع الفريد الخاص بك.
9. اسأل ما يحتاجه عملاؤك. على وجه الخصوص ، يمكنك التفكير في استطلاع ، أو دراسة مناسبة للعثور على USP الأكثر إثارة للاهتمام للجمهور المستهدف.
10. لا ينبغي أن يكون USP موجهًا إلى المستخدمين أنفسهم ، بل إلى صانعي القرار.
11. قارن خدماتك أو منتجاتك مع المنافسين. على سبيل المثال ، اكتسبت إحدى مساحيق الغسيل شهرتها بفضل شعار "إذا لم يكن هناك فرق ، فلماذا تدفع أكثر؟".
12. حافظ على التكلفة إلى مبلغ ضئيل. على سبيل المثال ، "الإعلان في جريدتنا - 600 روبل. كل شهر. يتم نشر الإعلانات ثلاث مرات في الأسبوع - 12 مرة في الشهر. لذلك ، سيكلف منشور واحد 50 روبل فقط. سيتمكن 20000 مشترك من مشاهدة هذا الإعلان ، لذا ادفع 0.25 كوبيل فقط لكل عميل ".
13. التعبير عن التكلفة من الناحية غير المالية. على وجه الخصوص ، ترسل إحدى خدمات الكوبون عروضًا لعملائها - "امنح حبيبك باقة من الورود الاحتفالية ، وأمسية رومانسية وتذكرتي سينما بسعر خزان البنزين".

عروض البيع الفريدة الكاذبة

1. وعود واضحة. "إذا لم يعجبك المنتج ، فإننا نعدك بإعادة المال الذي دفعته للشراء في غضون 14 يومًا." لكن مثل هذا الوعد لا يمكن اعتباره عرض بيع فريدًا ، لأنه مطلب إلزامي بموجب قانون "حماية حقوق المستهلك".
2. ميزة اخترع. من بين أبرز الأمثلة زيت نباتيبدون كوليسترول "(لا يمكن العثور على الكوليسترول إلا في الدهون من أصل حيواني) و" ملح غير معدّل وراثيًا ".
3. معارضة تقوم على التلاعب بالكلمات. "دخان بارد - تجنب السجائر الساخنة". تتعارض السجائر الباردة مع العلامات التجارية الأخرى ويُزعم أنها تختلف في خصائص درجة الحرارة. كل ما في الأمر هو أن التركيز الأساسي في الشعار هو اللعب على الكلمات ( إنجليزيرائع - "رائع ، رائع").

الشرط الثاني هو أن العميل يجب أن يفهم مصلحته الخاصة.يجب أن تلبي الخصائص المحددة في عرض البيع الفريد احتياجات المشتري. تحتاج إلى إظهار الفائدة التي سيحصل عليها العميل بوضوح ، مع ملاحظة الصفات المهمة الأخرى:

1. توفير مسحوق الغسيل. يسهل شطفه ولا يؤذي الجلد.
2. المزيد من الغسلات بنفس السعر.
3. العتبات المدمجة صديقة للبيئة ، مما يقلل من التأثير البيئي.

تسمح لك مجموعة المزايا ، إن لم تكن مقصورة على منفعة واحدة فقط ، بإثارة اهتمام جمهور مستهدف أوسع - أولئك الذين يرغبون في توفير المال ، وأولئك الذين يهتمون بالجلد ، وأولئك الذين يقلقون بشأن الوضع البيئي في العالم.

• العرض التجاري: عينات وأمثلة. 16 قاتلاً ومعززات يحتاج الجميع إلى معرفتها

الرئيس التنفيذي يتحدث

يفغيني بانتيليف ، المدير العام لجمعية مستحضرات التجميل "الحرية" ، موسكو

تطلق شركتنا خطًا جديدًا من مستحضرات التجميل هذا العام. يشتمل USP على مبدأ نسبة الجودة والسعر - يتم تقديم المنتج في فئة أسعار "السوق الشامل" ، ومن حيث الخصائص والتكوين ، فإنه يذكرنا أكثر بمنتجات العلامات التجارية الرائدة في العالم. دعونا نفكر بمزيد من التفصيل في كيفية ظهور USP لمنتجات التجميل لدينا.

احتفلت الشركة بالذكرى الـ 170 لتأسيسها في عام 2013 ، واستعدادًا لهذا التاريخ المهم ، قررت إرسال موظفين للمشاركة في المعرض الفرنسي الكبير In-Cosmetics. هناك تمكنا من مقابلة ورثة مؤسس شركتنا ، العديد من صانعي العطور الوراثي. قدموا لنا العديد من ممثلي المعامل الفرنسية المتخصصة في مجالات جديدة في مجال التجميل ، وساعدونا كثيرًا في تنظيم المفاوضات. كنا مهتمين بشكل خاص بتطورات مختبر Soliance - فقد قدم لنا ممثلوه شروطًا حصرية لتزويدنا بمكون له تأثير تجديد فريد (microsphere) حمض الهيالورونيك). تم بالفعل استخدام هذا المكون في منتجات التجميل الرائدة ، بما في ذلك مجموعة العلامات التجارية العالمية الشهيرة YvesRocher و L'Oreal و Clarins.

بالإضافة إلى الحق الحصري في استخدام هذا المجال الدقيق لخط مستحضرات التجميل لدينا ، تمكنا أيضًا من الاعتماد على الدعم المنهجي الشامل من شركاء العملمن فرنسا. لقد ساعدوا في تكوين وحدات SKU جديدة ، كما أنشأ مركز الأبحاث التابع لشركتنا وصفات خاصة به. سمح لنا هذا النهج بتقديم USP الأول - الجودة العالية لمنتجاتنا. كانت هناك أيضًا حجج إضافية لصالح خطنا - نتائج اختبار جودة منتجات المنافسين ، والتي نظمناها في مركز الأبحاث. وفقًا لنتائج الدراسة الأخيرة ، كان من الممكن التأكد من أن منتجنا ليس أقل شأنا في خصائصه من نظائره الأكثر تكلفة.

المكون الثاني يستحق اهتماما خاصا - التكلفة. فيما يتعلق بالسعر ، يتمتع USP الخاص بنا بـ "حصانة" معينة. منذ أن حصلنا على فرصة حصرية من المطور الفرنسي لاستخدام خبرته - الغلاف المجهري لحمض الهيالورونيك. لذلك ، من غير المحتمل أن يتمكن أي من الشركات المصنعة الروسية من المقارنة بأسعارنا ، كما أن نظائرها الأجنبية أغلى بكثير.

أليكسي بيرين ، المدير العام ، Artisifood ، موسكو

نحن منخرطون ليس فقط في الإنتاج ، ولكن أيضًا في بيع الأسماك والمأكولات البحرية. نحن نضع الرهان الرئيسي في أنشطتنا على قطاع الأعمال التجارية الثنائية ب. كقاعدة عامة ، لا يمتلك موردو المنتجات الغذائية بالجملة علامة تجارية معروفة ومعروفة ، لذلك من الصعب حقًا التميز عن منافسيهم. قرروا أخذ عامل تشكيلة واسعة كأساس للترويج لخدماتهم. تقدم الغالبية العظمى من الشركات القليل من كل شيء ، ولا يمكنها تقديم منتجات نادرة. تمكنا من توسيع نطاق خدماتنا بشكل كبير - حوالي 200 نوع من المأكولات البحرية والأسماك ، مع إعلام العملاء بمختلف المنتجات غير العادية. لذلك ، تمكنا من تجاوز منافسينا من حيث هامش USP بنسبة 8-10٪.

الشرط الثالث هو أهمية المنفعة الموعودة.لدينا عشر ثوان فقط لإثارة اهتمام عميل محتمل. لذلك ، مع وجود مشكلة أكثر أهمية نقترح حلها للعميل ، بأكثر الصياغة مفهومة ويمكن الوصول إليها لمقترحك ، سيكون من الممكن جعل العلامة التجارية أكثر شهرة ومعروفة العملاء المحتملين. هذه القاعدة ذات صلة في كل مكان تقريبًا - فقط المعدات المعقدة تصبح استثناءً (كقاعدة ، يقوم المستهلكون بتحليل ومقارنة الخصائص مقدمًا).

في سوق السلع الاستهلاكية ، يجب تحديد الخاصية الأكثر أهمية ، والتي سيتم إصلاحها في عرض البيع الفريد وعلى العبوة. على وجه الخصوص ، يمكن ملاحظة الرائحة اللطيفة للمنتج على العبوة. لقد بدأ بالفعل اعتبار هذه الخاصية بمرور الوقت كأمر مسلم به ، لذلك انتقلنا إلى " إزالة فعالةبقع." يمكن لأبطال إعلاناتنا التجارية أن يتسخوا بشدة ، لكن لا يمكن لأي كمية من الأوساخ أن تصمد أمام تأثيرات مسحوق قوي. نتيجة لذلك ، تمكنا من تحقيق نمو في المبيعات بأكثر من 5 مرات في غضون خمس سنوات.

• منتجات ذات العلامات التجارية الخاصة: ما الذي يرغب المشترون في التبرع بأموالهم من أجله

هل عرض البيع الفريد لمنتجك فعال: ثلاثة معايير يجب التحقق منها

إيليا بيسكولين ، مدير وكالة Love للتسويق ، موسكو

حاول ، على سبيل المثال ، إنشاء "متناقض" لعرض البيع الفريد الخاص بك.

1. لا يمكن للمنافسين استخدام عرض البيع الفريد الخاص بك

إذا كرر المنافسون عرضك ، فسوف يخدعون العميل. بطريقة ما في ممارستي كانت هناك حالة. بدأت إحدى شركاتنا في إنتاج النوافذ بنظام تهوية. وقالت شركة منافسة إن نوافذها جيدة التهوية أيضًا. أرسلنا إليهم متسوقًا غامضًا واكتشفنا أننا نتحدث عن تهوية الصمام ، والتي تعمل فقط في درجات حرارة موجبة وغير مثبتة في روسيا. علمت الشركة أيضًا بهذا الأمر ، وبالتالي حذرت العملاء على الفور من أنه لا يستحق شراء النوافذ ذات التهوية. أي أن الشركة جذبت العملاء بحقيقة أنها لن تبيع. بالطبع ، أصيب المشترون بخيبة أمل. لم يكن هناك منافس آخر في السوق يمكنه تكرار USP الخاص بنا وفي نفس الوقت يفي بالوعد.

أمثلة USP. المطعم هو الوحيد في المنطقة الذي يطبخ الأطباق على الشواية أو يقدم غداء عمل في 20 دقيقة. شركة تصنيع النوافذ هي الشركة الوحيدة من نوعها التي تصنع انحيازًا معدنيًا تحت جذوع الأشجار. إنتاج دهان للطرق يضيء في الظلام. يمكن لشركة التطوير أن تقدم بحيرة على أراضي قرية سياحية أو نظام إمداد بالغاز يعمل بالفعل في منزل جديد.

إذا كرر المنافسون عرضك ، فسوف ينتهكون تمركزهم. ذات مرة شاهدت موت حانة شواء. في البداية ، وضع نفسه كقائد متطرف ، لكنه أعلن بشكل غير متوقع أنه بدأ في إقامة حفلات الأطفال في أيام الأحد. كان النظاميون في حيرة من أمرهم ، ولم يجرؤ العملاء الجدد (الأمهات الشابات مع الأطفال) على الذهاب إلى مؤسسة غير مفهومة. من المهم أن يعكس USP موقعك تمامًا ولا يناسب أقرب منافسيك.

أمثلة USP. إذا أعلنت شركة BMW أنها أنتجت السيارة الأكثر أمانًا ، فقد يتسبب ذلك في حيرة سائقي السيارات (السلامة سمة مألوفة لدى فولفو). الإعلان عن إقامة مهرجان تشانسون الإذاعي في ملهى جيبسي الليلي سيبدو أيضًا غريباً.

2. يمكنك بناء USP عكسي دون أن يكون ذلك سخيفًا.

في كثير من الأحيان ، بدلاً من USP ، يقول الناس أشياءً مفروغ منها عن الجودة العالية والأسعار الرائعة والنطاق الواسع. في عملي ، كانت هناك شركة أعلنت علنًا أن لديها أغلى الشقق في المدينة. كانت المبيعات ممتازة (لاحظت أن هذا كان قبل الأزمة). في الوقت نفسه ، كانت هناك شركة أخرى تعمل في السوق ، والتي ادعت أنها تمتلك أرخص الشقق. وقد باعوا جيدًا أيضًا. بدا كل من USPs جيدًا وعمل. إذا لم يكن لدى USP "متضاد" عملي ، فلن يكون فعالاً للغاية. لذلك ، في ممارستي كانت هناك قرية ريفية تبيع أكبر قطع الأرض ، تقاس بالهكتار. لسوء الحظ ، لم تكن هناك شركة في السوق تبيع أصغر قطع الأراضي ، على سبيل المثال ، 10 أفدنة ، لأن لا أحد يحتاجها بعد الآن. لم تكن المبيعات متذبذبة ولا متذبذبة ... لا يجب أن تكتب في إعلان النادي أنه يحتوي على موسيقى رائعة (من غير المحتمل أن يكون هناك نادٍ به موسيقى رهيبة) أو التأكيد في إعلان المطعم على وجود موسيقى لذيذة. الطعام والخدمة الجيدة.

أمثلة USP. في إعلان مطعم ، من الأفضل كتابة "يقع على السطح ، بعيدًا عن صخب المدينة" بدلاً من "يقع في مكان رائع" (لأنه يمكنك أن تقول العكس - "مطعم في قلب المدينة "، وسيكون هذا أيضًا USP جيدًا).

3. تريد أن تصدق USP الخاص بك

يحدث أن يتم صياغة USP إما بشكل غير واضح أو غير مفهوم ، أو ببساطة لا يوحي بالثقة. لقد روجنا ذات مرة لتدليك التصريف اللمفاوي ، والذي ، عند استخدامه بشكل صحيح ، يمكن أن يخلق تأثيرًا لفقدان الوزن بشكل طفيف بعد الجلسة مباشرة. اتضح أن الناس لا يؤمنون حقًا بشعار "فقدان الوزن في ساعة واحدة" ، على عكس شعار "فقدان الوزن في يوم واحد" (تم النقر عدة مرات أكثر).

مثال USP. يجب ألا تعد "بفقدان الوزن بمقدار 10 كيلوغرامات في 3 أيام" ، وضح مصطلحات أكثر واقعية.

يُسمح بنسخ المواد دون موافقة إذا كان هناك رابط dofollow لهذه الصفحة

غالبًا ما تقوم الشركات الكبيرة بتغيير أسماء المنتجات نفسها لـ دول مختلفة. إذا وجدت نفسك تبحث عن منتج معين أثناء تواجدك في بلد آخر ، فعليك أن تدرك أن ما تبحث عنه قد يكون مختبئًا تحت اسم مختلف.

ندعوك لمعرفة العلامات التجارية المشهورة عالميًا التي تغير أسماء منتجاتها.

برغر كينغ

ظهر أول برجر كنج في الولايات المتحدة عام 1954 ، ومنذ ذلك الحين بدأت العلامة التجارية في فتح مطاعم جديدة حول العالم. ومع ذلك ، قبل دخول السوق الأسترالية ، اكتشف المسؤولون التنفيذيون في الشركة أن هناك بالفعل علامة تجارية تحمل الاسم نفسه. لذا اخترع برجر كنج اسمًا جديدًا لأستراليا: جاك الجائع.

فأس

قامت شركة Unilever بتأسيس شركة Axe في فرنسا عام 1983 ، ولكن في بعض البلدان تم أخذ الاسم من قبل علامات تجارية أخرى. بالإضافة إلى ذلك ، في البلدان الناطقة باللغة الإنجليزية ، لا يتناسب هذا الاسم مع صناعة العطور ، حيث يترجم Ax حرفياً على أنه فأس. من أجل توزيع المنتجات في المملكة المتحدة وأيرلندا وأستراليا ونيوزيلندا والصين ، اعتمدت الشركة اسم Lynx.

دانون

أسس دانون الصيدلي الإسباني إسحاق كاراسو. أعطى الاسم تكريما لابنه دانيال ، الذي كان يحمل لقب دانون في العائلة. عند دخول السوق الأمريكية ، قرر قادة الشركة جعل العلامة التجارية أمريكية أكثر ، حيث أخطأ الأمريكيون في نطق الاسم السابق ، الذين قسموها إلى كلمتين دان وواحد.

ريكسونا

Rexona هي علامة تجارية مملوكة لشركة Unilever مثل Axe. في المملكة المتحدة ، تُعرف العلامة التجارية باسم Sure ، وفي الولايات المتحدة باسم Degree ، وفي اليابان باسم Rexena ، وفي جنوب أفريقيا- درع.

السيد. ينظف

صاحب الرقم القياسي لعدد مرات إعادة التسمية هو العلامة التجارية Mr. ينظف. في كل بلد كبير تقريبا ، هو منظفله اسمه الخاص. فيما يلي عدد قليل منهم: السيد. Clean (الولايات المتحدة الأمريكية ، كندا) ، Meister Proper (ألمانيا) ، Monsieur Propre (فرنسا) ، Maestro Limpio (المكسيك وأمريكا اللاتينية) ، Maestro Limpio (إيطاليا) ، Mister Propper (روسيا). في المملكة المتحدة وأيرلندا ، يطلق عليه ببساطة اسم Flash.

قمة

تصنع شركة Procter & Gamble معجون الأسنانكريست منذ عام 1955. في ألمانيا وبولندا وبلغاريا وأوكرانيا وروسيا وبعض البلدان الأخرى ، لها اسم مختلف: Blend-a-honey.

حمامة

يمكنك شراء شوكولاتة Dove في معظم البلدان حول العالم ، ولكن نفس المنتج في المملكة المتحدة ومصر والهند يسمى Galaxy.

تويكس

كانت هذه الشوكولاتة تسمى في الأصل Raider وتم إصدارها لأول مرة في المملكة المتحدة في عام 1967. في عام 1979 تم استيراد المنتج إلى الولايات المتحدة تحت اسم Twix. ومع ذلك ، في العديد من البلدان الأوروبية ، لا يزال يُباع تحت الاسم التجاري Raider.

لاي

تم تقديم ووكرز إلى المملكة المتحدة في عام 1948. وفي عام 1989 ، اشترت شركة PepsiCo ، الشركة المصنعة لشيبس Lay ، أجهزة Walkers. بعد ذلك ، غيّرت العبوة التصميم ، لكن في بريطانيا تم الاحتفاظ بالاسم.

خاصة بالنسبة لأولئك الذين يرغبون في شراء منتجات أجنبية ، يقدم رجل الأعمال الروسي "جودة أوروبية بأسعار معقولة" - منتجات بأسماء أجنبية جميلة. الناس يأخذون: كل شيء أجنبي سيكون أجمل منا. لذا...

لا صانع أحذية كارلو بازولينيغير موجود ولم يكن موجودًا. يبدو رائعا ، بالطبع. إنه يرضي أذن كل امرأة تعيش مع اقتناع راسخ وعادل بأن أفضل الأحذية في العالم هي أحذية إيطالية. مجموعة كارلو بازولينيهو اسم شركة روسية لديها مصانع أحذية خاصة بها في روسيا والصين وشبكة من المتاجر ذات العلامات التجارية.

رئيس شركة Golder Electronics وصاحب العلامة التجارية فيتيكجمع أندري ديريفيانتشينكو في بداية حياته المهنية بين التجارة في المعدات وعمل حارس الأمن. قبل خمس سنوات ، قام بتسجيل العلامة التجارية Vitek في النمسا. يأتي الاسم من الكلمتين vita (باللاتينية - الحياة) والتكنولوجيا (بمعنى - التكنولوجيا). خلافًا للاعتقاد الشائع ، لا يوجد فيتكا في أعمال الشركة التي تحمل الاسم نفسه. يسمح مكان التسجيل لـ Vitek بكتابة "الشركة المصنعة: النمسا" على الصناديق. تم وضع معدات السيد Derevyanchenko في البداية كمنتج عالي الجودة بسعر أرخص بنسبة 10-15 ٪ من العلامات التجارية المماثلة ، ولكن المعروفة. ومع ذلك ، تمكنت الشركة لاحقًا من شراء مكتب التصميم الخاص بها لتطوير نماذج فريدة من المعدات. الآن السيد Derevyanchenko فخور بإبريق الشاي الذي صممه هذا العام ، والذي يضيء بأضواء حمراء حول المحيط ويضيء بضوء النيون الأزرق.

جنبًا إلى جنب مع Derevyanchenko ، بدأ أيضًا Evgeny Nazarov ، مؤسس علامة تجارية أقل شهرة للأجهزة المنزلية قوة(مشتق من اللغة الإنجليزية النابضة بالحياة - شجاع ، قوي) ، وهو مسجل في المجر. في موسكو ، يقع مكتب Vigor في غرفة مستأجرة من مصنع Vympel ، حيث يجلس 20 شخصًا ، وتقف جميع طرز الأجهزة المنزلية ، وهناك رائحة لطيفة من البرش من مقصف المصنع.
لا يخفي المدير التجاري لشركة Vigor ، ألكسندر نازاروف ، حقيقة أن جميع أجهزتهم المنزلية ، مثل تلك الخاصة بأي شركة روسية أخرى ، يتم شراؤها في بلدان جنوب شرق آسيا ، ويتم تجميعها في نفس المصانع وغالبًا ما لا تكون متشابهة في المظهر فحسب ، لكن نفس الشيء. يقول: "نأتي إلى المصانع ، وننظر إلى ما يقدمونه لنا ، ونختار النماذج التي نحبها ونتفق على السعر الذي سيضعون فيه اسم علامتنا التجارية على إبريق الشاي". التصميم: إنه مكلف ، ويسرق على أي حال ".

تم تسجيل علامة Scarlett التجارية (المملوكة لشركة Arima Holding Corp. ، وهي من بنات أفكار الصينيين والروس) ، الشركة المصنعة لأباريق الشاي الأكثر شراءً في روسيا ، في إنجلترا في عام 1996 وسميت باسم Scarlett O "Hara Hamilton Kennedy Butler. لأن وقد شوهد الجمهور المستهدف من قبل مؤسسي العلامة التجارية التي يغلب عليها الطابع النسائي والاقتصادي ، ولكنها ليست غريبة على كلاسيكيات الأدب والرومانسية.

تستخدم Rolsen ، وهي علامة تجارية اخترعها خريج MIPT سيرجي بيلوسوف في عام 1995 ، في أجهزة التلفزيون والمسارح المنزلية والشاشات والهواتف المحمولة وأجهزة الكمبيوتر المحمولة. غسالة ملابس. لكن رولسن لم يستبدل اسمه بالمكواة أبدًا. بدأت الشركة بتجميع أجهزة تلفزيون LG ، والآن تنتج أيضًا منتجاتها الخاصة في مصنع في Fryazino (يتم شراء الأجزاء في جنوب شرق آسيا). في الآونة الأخيرة ، كانت Rolsen هي الأكثر نجاحًا في بيع الشاشات وأجهزة التلفزيون ، حيث تنتج 150.000 و 240.000 وحدة سنويًا ، على التوالي. في نفس المصنع في Fryazino بالقرب من موسكو ، يتم تصنيع جميع أجهزة تلفزيون LG مقاس 20 و 21 و 25 بوصة المباعة في روسيا.

علامة Kaiser التجارية ، التي تعمل في السوق كشركة ألمانية منذ منتصف التسعينيات والتي اخترعها الأب المؤسس بافيل لوجينوف ، لا تشارك في تفاهات أيضًا. هذه العلامة التجارية تشبع بنجاح السوق من الحجم الكبير أدوات المطبخ. يصنع لها السيد لوجينوف في نفس المصنع في بولندا ، والذي ينتج أيضًا منتجات تحت علامة Hansa التجارية.

كما أن العلامات التجارية Techno و Trony و Elenberg ليست غربية أبدًا. إنهم ينتمون إلى كبيرة سلاسل البيع بالتجزئةتكنوسيلا ، مير وإلدورادو ، على التوالي. هم موجودون فقط في متاجر هذه السلاسل. لا يمكن العثور على Elenberg ، على سبيل المثال ، في Technosila.

لكن Bork ، التي تروج لنفسها على أنها تقنية ألمانية ، متوفرة في جميع المتاجر تقريبًا ، على الرغم من حقيقة أنها علامة تجارية لشبكة Electroflot. لكن لدى Bork ميزة - تصميم وحشي وجذاب للغاية وقطاع متوسط ​​السعر ، في حين أن المنتجات المندرجة تحت العلامات التجارية الثلاثة المذكورة أعلاه رخيصة جدًا.

Milagro (Spanish for Miracle) موجود في السوق منذ عام 1998 وهو متخصص في القهوة سريعة التحضير. وفقًا لمدير التسويق في الشركة Nikita Morev ، عندما بدأوا للتو العمل ، كان لدى المشتري ثقة أكبر في المنتجين الغربيين لمشروب منعش ، ولهذا السبب كان علينا اللجوء إلى اسم أجنبي. Milagro مصنوع في أوروبا وروسيا ، ويقع المكتب الرئيسي للشركة في ألمانيا.

شركة أخرى ، Kaffa Industries ، المعروفة في روسيا بقهوة سريعة التحضير ، تعمل هنا منذ ثلاث سنوات فقط. يتكون اسمها ، كما هو اسم نوع القهوة Kaffa Elgresso (Kaffa هو اسم المقاطعة في شرق إفريقيا حيث ، وفقًا للأسطورة ، ظهر مشروب القهوة لأول مرة ، و elgresso مجرد كلمة مخترعة جميلة لا يعني أي شيء). تنتج كافا البن في مصنعين في منطقة موسكو.

تنتمي العلامات التجارية Greenfield و Tess و Jardin إلى شركة "Orimi Trade" في سانت بطرسبرغ ، وتنتمي Curtis & Patridge إلى الشركة المصنعة "May". "يريد المشتري أن يعتقد أن العلامة التجارية التي يختارها مصنوعة من المياه الفريدة للنهر الجليدي المفقود الوحيد في العالم المحيط الهاديوفقًا لوصفة تم اكتشافها عن طريق الخطأ من قبيلة منقرضة من سكان نيوزيلندا الأصليين. والأهم من ذلك ، أنه مستعد لدفع أموال إضافية مقابل ذلك ، "كما يقول كيريل دوبينسكي ، مدير التخطيط الاستراتيجي وتطوير الأعمال في وكالة Avrora الإبداعية.
يتم وضع شاي Greenfield في فئة الأسعار الممتازة حيث يتم إنتاجه حسب الطلب وتحت إشراف شركة Greenfield Tea Ltd. ، التي تم تأسيسها في 10 أغسطس 2003 في المملكة المتحدة بواسطة Orimi Trade ، الشركة المصنعة للشاي في سانت بطرسبرغ. في غضون أسبوعين ، ظهرت منتجاته في السوق الروسية. تعرض العبوة مواقع ذات نطاقات بريطانية وعناوين لندن. ومع ذلك ، لم يتم الإشارة إلى معلومات حول تاريخ الشركة عليها.

تي كيرتس وباتريدج (الشركة المصنعة - "شركة مايو")

بدأت العلامة التجارية الشهيرة Faberlic في عام 1997 وأطلق عليها اسم "الخط الروسي". قبل ذلك ، تم تداول مؤسسيها ، خريجي جامعة موسكو الحكومية ، أليكسي نيشيف وألكسندر دافانكوف ، في سوق الأوراق المالية. ثم حاولوا إنتاج المُضافات الحيوية والمواد الكيميائية المنزلية ، لكنهم قرروا في النهاية استخدام مستحضرات التجميل. في البداية ، أرادت الشركة أن تلعب على حقيقة أنها روسية. لكن الدراسات أظهرت أشياء متناقضة. من ناحية ، تقدر نسائنا مستحضرات التجميل الروسية لطبيعتها. من ناحية أخرى ، يريدون رؤية عبوات أنيقة تحمل اسمًا عالميًا على منضدة الزينة الخاصة بهم.
تم اختراع كلمة جديدة لـ "الخط الروسي" لمدة عام كامل. نتيجة لذلك ، قرروا تجميع الكلمتين faber (رئيسي) و "face" (ليسانس). بالنسبة للأذن الأجنبية والروسية ، فإن الكلمة جديدة ، ووفقًا لفكرة الشركة المصنعة ، يجب أن تستحضر ارتباطات المشتري مع شركة Faberge المشهورة عالميًا.
هذا العام ، أجرت Faberlic على وجه التحديد استطلاعًا بين عملائها ، ووجدت بمساعدتها أن 30٪ يأخذونها لمصنع روسي ، و 29٪ لمصنع أجنبي ، و 24٪ يعتقدون أن هذا إنتاج مشترك. في الواقع ، يتم تصنيع مستحضرات التجميل في مصنعين - في Balashikha ومنطقة موسكو ، باستخدام المواد الخام وتطوير الشركات الأجنبية.

شبكة محلات الملابس سيلا يجري ماركة روسية، في الأساس لا تترجم إلى اللغة الروسية شعارها "Feel The Same" ، الذي مضى عليه 10 سنوات ، أي ما يعادل طول الشبكة نفسها تقريبًا. في البداية ، عند دخول المناطق ، أخبر أصحاب الامتياز عملاءهم الأوائل أن هذه ملابس إسرائيلية. بينما في الواقع يتم إنتاجه في سان بطرسبرج.

تنتج مجموعة TJ Collection ، التي تم إنشاؤها في المملكة المتحدة عام 1992 ، وفقًا للبيانات الصحفية ، أحذية تحت سن الثالثة العلامات التجارية: مجموعة تي جيه ، تشيستر وكارنابي. يتم إنتاجها جميعًا ، مرة أخرى ، وفقًا للبيانات الصحفية ، في "مصانع الأحذية العائلية في إيطاليا وإسبانيا باستخدام العمالة اليدوية." تم التفكير في كل شيء بأدق التفاصيل. كل علامة تجارية لها جمهورها المستهدف. مجموعة تي جيه تشيستر كارنابي - الشباب. شيء واحد فقط فاجأ المشترين - عندما حاولوا ، بعد أن ذهبوا في رحلة عمل أو في إجازة إلى إنجلترا ، العثور على متجر لعلامتهم التجارية المفضلة ، لم يأت شيء من ذلك. شراء ممثلي الطبقة الوسطى المهتمين بالموضة ؛ - عشاق الأحذية الكلاسيكية الجيدة ؛

رجل الأعمال فلاديمير ميلنيكوف من روستوف يخيط الجينز ، ملابس الدنيم، جيرسي للأطفال والكبار في روستوف وليس في أي مكان آخر. إنه فخور جدًا بنجاح مؤسسته ويدافع بشكل عام عن شركة تصنيع محلية. ولكن مع ذلك ، فإن علامته التجارية تسمى Gloria Jeans و Gee Jey. على الرغم من أنه يجدر التأكيد هنا على أن أصل الشركة لم يتم إخفاؤه أبدًا ، ولكن على العكس من ذلك ، فقد تم التأكيد عليه بكل طريقة ممكنة.

تقوم شركة "August Plus" في سانت بطرسبرغ بإنتاج وبيع الملابس النسائية تحت علامة Oggi التجارية - وهي مقيدة للغاية وبسيطة ، ولكنها من ناحية أخرى عصرية وأنيقة. لذلك ، فإن المدرسين والممولين وغيرهم من النساء الصارمات اللائي لا يستطعن ​​تجربة الأسلوب حقًا يحبون شرائه. كلمة oggi ذاتها هي الإيطالية ("اليوم") ، لذلك يعتبر غالبية العملاء أن العلامة التجارية إيطالية.

تعتبر أحذية Ralf Ringer تقليديًا إما ألمانية أو نمساوية. ولكن ، في الواقع ، يتم إنتاجه في مصانع في موسكو وفلاديمير وزارايسك. في الوقت نفسه ، يُجري المسؤولون التنفيذيون في الشركة عن طيب خاطر مقابلات مع منشورات تجارية مختلفة ، ويتحدثون بحماس عن أصولنا وكيفية تطويرهم للإنتاج وتحديث المصانع.

لا تخفي شبكة الأحذية Tervolina أيضًا مكان الإنتاج: فهم يقومون بخياطة الأحذية في Togliatti ، في مصنع Leader. ولم يأتوا باسم Tervolina عن قصد ، فقد بقي من الوقت الذي لم تقم فيه الشركة بخياطة أحذيتها ، بل استوردتها من جمهورية التشيك والمجر.

كاميلوت ، علامة تجارية لأحذية الشباب فائقة الحداثة ، هي أيضًا ملكنا. بدأ تاريخ شركة Camelot في عام 1996 بافتتاح متجر صغير حيث تم تقديم مجموعات Grinders و Dr. Martens و Shellys وغيرهم ، لكن لم يكن باستطاعة الجميع شراء هذه الأحذية بسبب السعر المرتفع. منذ عام 1999 ، ظهرت الأحذية نفسها تقريبًا ، ولكنها لم تصنع في بريطانيا والولايات المتحدة ، ولكن في بولندا والصين تحت سيطرة شركة روسية. وبالتالي ، في متناول الشباب.

وفقًا لبيانات المسح ، يمتلك الألمان صفات مثل التحذلق والالتزام بالمواعيد والدقة. لذلك ، من المنطقي التركيز على الجودة الألمانية عند إنتاج القرطاسية ، وهو بالضبط ما تفعله الشركة الروسية Erich Krauser في روسيا.

أيضًا ، ما يسمى بالعلامات التجارية "الأجنبية" هي:

أجهزة Akira ، Binatone ، Polar ، معدات AV للسيارة Prology ، المواد الكيميائية المنزليةفراو شميدت ، جينز موتور ، ملابس Baon ، BeFree ، Incity ، Jardin Coffee ، شاي Maitre de Thé ، مستر ريكو مايونيز ، بيرة Altstein و Bagbier وغيرها الكثير.

يعتبر الشاي مشروبًا أنيقًا ، مما يعني أنه يمكن أن يصبح اتجاهًا جيدًا للموضة ، كما يتضح من ظهور بعض العلامات التجارية الجديدة في السوق التي تمنح المستهلكين أحاسيس وأذواق جديدة. كل هذا صحيح ، ومع ذلك فإن الذواقة وخبراء الشاي الحقيقيين يفضلون فقط تلك العلامات التجارية وبيوت الشاي التي تم اختبارها على مر الزمن والتي يمكنهم الوثوق بجودتها دون قيد أو شرط. اليوم سنتحدث عن أفضل ماركات الشاي الأوروبية ذات التاريخ العريق والتقاليد.

أيرلندا بلد عشاق الشاي "المتشددون" ، وقد ساعدهم على الاستمتاع بها Barry's ، وهو بيت شاي تأسس عام 1901 ويقع في ثاني أكبر مدينة إيرلندية في كورك. أفضل ماركات الشاي الأوروبية للذواقة والخبراء أفضل ماركات الشاي الأوروبية للذواقة والذواقة. منذ خمسة أجيال ، كانت عائلة باري تنتج الشاي وتبيعه ، وتقدم لمحبيها أفضل أنواع الشاي المزروعة في سيلان ، كينيا ومنطقة الشاي في الهند - آسام.

يعتقد خبراء الشاي الإنجليزي الحقيقيون أن الأصناف التي يقدمها باريز أفضل طريقةمناسب لشرب الشاي بالحليب ، والذي بدونه لا يمكن تصوّر هذا المشروب بالنسبة للبريطانيين. من Barry's يمكنك شراء عدة أنواع مختلفة من الشاي المعبأ والأوراق. غالبًا ما تعقد Barry's مسابقات وحفلات مختلفة لعملائها. لم تقف العلامة التجارية بعيدًا عن حدث مهم مثل إصدار نسخة جديدة من Alice in Wonderland لإعطاء الجميع فرصة لتجربة نكهة شرب الشاي في شركة Mad Hatter.

افتتح August Fauchon متجره ومحل المعجنات في Place de la Madeleine في باريس عام 1886 ، وسرعان ما أثبت نفسه كواحد من أفضل العلامات التجارية للذواقة في فرنسا.

إذا نظرت إلى قسم الشاي في متجر شركة Fauchon ، فستجد هنا حوالي 60 نوعًا من الشاي ، والتي يمكن شراؤها بالوزن وفي الجرار والحقائب ذات العلامات التجارية. تبيع Fashon أصنافًا من أفضل مزارع الشاي في العالم ، وبعض أنواع الشاي ذات النكهات الحصرية ، مثل مزيج Kee-Yu ، كما يتم شراء شاي Jungpana برائحة الخوخ الغنية هنا ، كما يأتي عشاق شاي دارجيلنغ للتسوق أيضًا ". بعد إجراء عملية شراء ، يمكنك الاستمتاع في المقهى بالمتجر بحلوى غير عادية مع كوب من الشاي. كل يوم ، يتم تذوق بعض الشاي الجديد في متجر فوشون ؛ أولئك الذين لديهم الوقت وغالبًا ما يزورون باريس لديهم الفرصة لتجربة أي نوع من شاي النخبة.

كوسمي

من بين بيوت الشاي النخبة في أوروبا ، تستحق العلامة التجارية التي أسسها مواطننا بافيل ميخائيلوفيتش كوزميتشيف عام 1867 في سانت بطرسبرغ اهتمامًا خاصًا. في غضون وقت قصير جدًا ، أصبح كوزميتشيف المورد الروسي الرئيسي للشاي ، بما في ذلك الإمدادات الخاصة بالبلاط الإمبراطوري الروسي. أفضل ماركات الشاي الأوروبية للذواقة والخبراء. بعد ثورة أكتوبر عام 1917 ، أُجبر كوزميتشيف على مغادرة روسيا والاستقرار في باريس ، حيث افتتح مقهى لا يزال يحمل اسمه ويحظى بشعبية كبيرة.

تعد علامة Kusmi التجارية واحدة من أفضل بيوت الشاي في أوروبا. يقدم Kusmi أنواعًا من الشاي المعطر بشكل مدهش من كل من الأنواع الكلاسيكية من الأسود والأخضر والأحمر والأبيض ، بالإضافة إلى خلطات الأعشاب والفاكهة وحتى الأنواع الغريبة مع أزهار اللوتس والطحالب. بالنسبة للأصناف ذات النكهات ، يتم استخدام الإضافات الطبيعية فقط ، والتي يتم استيرادها من مدغشقر وكالابريا وغراس. يتم صنع العديد من أصناف الشاي وفقًا للوصفات الأصلية من بداية القرن الماضي وتحمل الأسماء الشعرية "الأمير فلاديمير" و "أناستاسيا" و "ترويكا" و "ساموفار" و "تراكتير" و "سان بطرسبرج". وشاي زوبروفكا مصنوع من خليط من الشاي الصيني مع طعم ما يسمى بعشب البيسون. يتم تعبئة الشاي في علب صغيرة ذات علامات تجارية مزينة بألوان زاهية تشبه الهدايا التذكارية الصغيرة الساحرة. منذ ما يقرب من 150 عامًا ، نجح بيت الشاي Kusmi في الحفاظ على مستوى عالٍ من جودة الشاي ، ويعتبر تصميم العبوات الساحرة الأكثر أناقة ليس فقط في أوروبا ولكن أيضًا في العالم.

يقدم بيت الشاي البريطاني "Fortnum and Mason" الشاي الذي يرضي أذواق حتى الذواقة الأكثر تطلبًا ومتفوقي الشاي. أفضل ماركات الشاي الأوروبية للذواقة والخبراء. منذ تأسيسها في عام 1707 ، كانت Fortnum و Mason المورد الرئيسي للشاي للطبقة الأرستقراطية الإنجليزية.

كل يوم ، تصطف حشود من السياح من العاصمة البريطانية في طابور طويل للوصول إلى بيت الشاي الشهير Fortnum و Mason (تقريبًا مثل متجر Harrod الشهير) ، والذي يشتهر أيضًا بمقهى رائع. يتجول البريطانيون والفرنسيون واليابانيون والألمان والصينيون بين أرفف الشاي المليئة بالجرار المذهلة من الشاي اللذيذ المزروع في مزارع الهند وسيلان والصين ، والتي لا يمكن شراؤها إلا هنا ، في هذا المتجر في بيكاديللي. يجعل هذا التفرد هذا المكان أسطوريًا ويستحق زيارة أي عشاق الشاي. وبعد الشراء يمكنك تذوق الحلوى مع كوب من الشاي في المقهى. بالمناسبة ، عندما يأتي اليابانيون والصينيون إلى هنا ، يطلبون عادةً تقديم الشاي الذي تفضله الملكة إليزابيث الثانية. تقول الشائعات أن صاحبة الجلالة تحب "إيرل جراي" ، حيث يتم تقديم البسكويت إليها. شاي Fortnum و Mason المميز هو Fort Mason ، وهو مزيج خاص من أزهار البرتقال. هذا مشروب قوي وغريب جدًا ، قد لا يعجبك في المرة الأولى ، لكنك بالتأكيد بحاجة إلى تجربته مرة أخرى ، يجب أن ترفضه فقط بعد المحاولة الثالثة.

في ألمانيا ، قام بيت الشاي "J. Eilles "، التي أسسها جوزيف إيليس عام 1873 ، والذي يعتبر مؤسس ثقافة شرب الشاي في ميونيخ. حصل جوزيف إيليس على إذن ملكي وأصبح موردًا للطبقة الأرستقراطية البافارية بأكملها ، وشكل أيضًا ذوقًا ممتازًا ومتطلبًا للغاية بين مواطنيه.

لا تزال فلسفة المؤسس غير قابلة للجدل ولا تخضع للمراجعة. تم افتتاح متجر العلامة التجارية عام 1927 في Residence Strasse في ميونيخ ، مقابل الأوبرا الوطنية البافارية مباشرةً ، وهو يبيع أصنافًا فريدة من الشاي المزروعة في أفضل المزارع في العالم - أصناف سوداء من جبال الهيمالايا وسيلان والصين وإندونيسيا وشرق إفريقيا ، مثل وكذلك أفضل خلطات الشاي الأخضر الياباني.

تأسس بيت الشاي الباريسي "Betjeman and Barton" في عام 1919 وفقًا للتقاليد البريطانية ، ولكن في نفس الوقت مع عناصر موديل فرنسي. كل يوم ، تتاح لزوار متجر الشركة في Malesherbe Boulevard الفرصة لتذوق 200 نوع على الأقل معبأة في حاويات مشرقة.

لدى Betjeman و Barton في باريس أصناف لا يمكن العثور عليها في أي مكان آخر ، على سبيل المثال ، يمتلك Prince Charles مكانًا لطيفًا لتناول Pouchine ، والبرغموت والشاي بنكهة الحمضيات الذي يتم توصيله إليه من باريس. هنا ، يمكن لعشاق الشاي أيضًا الشراء إكسسوارات فريدة- مجموعة من علب وصناديق الشاي الصينية المصنوعة من الأخشاب النادرة ومصفاة وملاعق صغيرة وغير ذلك الكثير. تشمل المأكولات الشهية في بيت الشاي ، بالإضافة إلى الحلويات ، جيلي الشاي النادر.

يمكن تسمية بيت الشاي Mariage Frères ، بتاريخه الغني ، بالإجابة الفرنسية على البيت البريطاني Fortnum & Mason. في نفس الوقت تقريبًا (حوالي عام 1850) عندما كان لويس فويتون ( لويس فيتون) أصدر أول حقيبة أسطورية له ، وفي نفس الوقت بدأ الأخوان هنري وإدوار مارياج (Henri & Edouard Mariage) في استيراد الشاي إلى فرنسا.

المبنى التاريخي لمتجر الشركة في الحي الإداري الرابع في باريس مع متحف صغير يجذب عشاق الشاي من جميع أنحاء العالم. مشاهير مثل Elton John و Hugh Grant و Madonna كانوا هنا. عندما تزور المتجر لأول مرة ، وتقف أمام منضدة تحتوي على 400 نوع من الشاي ، قد تشعر بدوار بسيط ، وتطلب "إيرل جراي" ، وقد تشعر بالحيرة إذا سئلت عن أي من الأنواع الستين من "إيرل" الرمادي "تفضل. كما يقدم Mariage Frères خلطاته الخاصة ، وخاصة الشاي الأخضر والأبيض المنكه. أولها كان مزيج الشاي المسمى "ماركو بولو" ، تم إنشاؤه من قبل الرئيس الحالي للشركة ، كيتي تشا سانغماني ، الذي جاء إلى باريس من تايلاند عندما كان شابًا جدًا ودخل في خدمة المقهى. دفع اهتمامه بالأعمال التجارية ومعرفته الممتازة بالشاي الوريثة - مارثا حفيدة هنري مارياج - إلى تكليفه بمنصب رفيع. إن مهارة سانغماني رائعة لدرجة أن العديد من شركات الشاي التي حاولت إعادة إنتاج مؤلفاته تمكنت من الحصول فقط على ما يمكن مقارنته بنسخة من لوحة الفنان المطبوعة على زيروكس.

في ختام القصة حول أفضل المقاهي في أوروبا ، نأمل أنه عندما تسافر إلى هذه المدن ، ستجد فرصة للبحث في المحلات التجارية ذات العلامات التجارية وإحضار بعض الشاي المفضل والنادر بشكل مدهش.

المادة مقدمة من شركة TIGREIT - الشركة الروسية الرائدة - الخبيرة في سوق الشاي