แบรนด์ต่างประเทศที่ผลิตขึ้น แบรนด์รัสเซียที่แอบอ้างเป็นต่างชาติ

Bork Electronic, Vinzer Corporation และ Vitesse France ทำให้ลูกค้าเข้าใจผิดโดยอ้างว่าพวกเขาผลิตผลิตภัณฑ์ในยุโรป

Andrey Derevyanchenko ประธาน Golder Electronics และเจ้าของแบรนด์ Vitek ในช่วงเริ่มต้นอาชีพของเขา ได้รวมเอาการค้าขายอุปกรณ์กับการทำงานเป็นยามรักษาความปลอดภัย เมื่อห้าปีที่แล้ว เขาจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า Vitek ในออสเตรีย ชื่อนี้มาจากคำว่า vita (ในภาษาละติน - life) และ tech (ในความหมาย - เทคโนโลยี) ตรงกันข้ามกับความเชื่อที่นิยมไม่มี Vitka ในธุรกิจของ บริษัท ที่มีชื่อเดียวกัน สถานที่ลงทะเบียนอนุญาตให้ Vitek เขียน "ผู้ผลิต: ออสเตรีย" ลงบนกล่อง อุปกรณ์ของ Mr. Derevyanchenko อยู่ในตำแหน่งเริ่มต้นเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพในราคาที่ถูกกว่า 10-15% เมื่อเทียบกับแบรนด์ที่คล้ายคลึงกัน แต่เป็นที่รู้จักกันดี อย่างไรก็ตาม ในเวลาต่อมา บริษัทสามารถซื้อสำนักงานออกแบบของตนเองเพื่อพัฒนาอุปกรณ์รุ่นต่างๆ ที่ไม่เหมือนใคร ตอนนี้ Mr. Derevyanchenko รู้สึกภูมิใจกับกาน้ำชาที่เขาออกแบบในปีนี้ ซึ่งไฟสีแดงจะกะพริบรอบปริมณฑลและเรืองแสงด้วยแสงนีออนสีน้ำเงิน

ร่วมกับ Derevyanchenko Evgeny Nazarov ผู้ก่อตั้งแบรนด์เครื่องใช้ในครัวเรือน Vigor ที่ไม่ค่อยมีคนรู้จัก (มาจากภาษาอังกฤษที่มีชีวิตชีวา - กล้าหาญและแข็งแกร่ง) ก็เริ่มจดทะเบียนในฮังการี ในมอสโก สำนักงานของ Vigor ตั้งอยู่ในห้องที่เช่าจากโรงงาน Vympel ซึ่งมีคนนั่ง 20 คน เครื่องใช้ในครัวเรือนทุกรุ่นตั้งอยู่ และมีกลิ่น Borscht ที่น่าพึงพอใจจากโรงงานโรงอาหาร
Alexander Nazarov ผู้อำนวยการฝ่ายการค้าของ Vigor ไม่ได้ปิดบังความจริงที่ว่าเครื่องใช้ในครัวเรือนทั้งหมดของพวกเขาเช่นเดียวกับ บริษัท รัสเซียอื่น ๆ ถูกซื้อในประเทศแถบเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ซึ่งประกอบในโรงงานเดียวกันและมักจะไม่เพียง แต่มีลักษณะคล้ายกันเท่านั้น แต่เหมือนกัน “เรามาที่โรงงาน ดูสิ่งที่พวกเขาเสนอ เลือกรุ่นที่เราชอบและตกลงราคาที่จะใส่ชื่อแบรนด์ของเราลงบนกาน้ำชา” เขากล่าว “มันไม่สมเหตุสมผลเลยที่จะพัฒนาของเราเอง การออกแบบ: มันแพง แต่ก็ขโมยอยู่ดี"

เครื่องหมายการค้า Scarlett (เป็นเจ้าของโดย Arima Holding Corp. ซึ่งเป็นผลิตผลร่วมกันระหว่างชาวจีนและรัสเซีย) ผู้ผลิตกาน้ำชาที่ซื้อมากที่สุดในรัสเซีย จดทะเบียนในอังกฤษในปี 1996 และตั้งชื่อตาม Scarlett O "Hara Hamilton Kennedy Butler เนื่องจาก กลุ่มเป้าหมายเห็นผู้ก่อตั้งแบรนด์ส่วนใหญ่ผู้หญิงเศรษฐกิจ แต่ไม่ต่างไปจากคลาสสิกของวรรณกรรมและความรัก

หากผู้ซื้อเลือกเครื่องใช้ในครัวเรือนที่ง่ายที่สุดโดยเน้นที่ราคาเท่านั้นทุกอย่างที่ซับซ้อนกว่าเตารีดก็ยากที่จะขายภายใต้แบรนด์ที่ไม่ค่อยมีคนรู้จัก

Rolsen - แบรนด์ที่คิดค้นในปี 1995 โดยบัณฑิต MIPT Sergey Belousov - ใช้สำหรับโทรทัศน์ โฮมเธียเตอร์ จอภาพ โทรศัพท์มือถือและ เครื่องซักผ้า. แต่โรลเซ่นไม่เคยแลกชื่อตัวเองเป็นเหล็ก บริษัทเริ่มต้นด้วยการประกอบทีวี LG และตอนนี้ก็ผลิตเองที่โรงงานใน Fryazino (ซื้อชิ้นส่วนในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้) เมื่อเร็วๆ นี้ Rolsen ประสบความสำเร็จสูงสุดในการขายจอภาพและทีวี โดยผลิตที่ 150,000 และ 240,000 เครื่องต่อปีตามลำดับ ที่โรงงานเดียวกันใน Fryazino ใกล้กรุงมอสโก ทีวี LG ขนาด 20, 21 และ 25 นิ้วทั้งหมดที่จำหน่ายในรัสเซียผลิตขึ้น

เครื่องหมายการค้า Kaiser ซึ่งดำเนินการในตลาดในฐานะบริษัทสัญชาติเยอรมันตั้งแต่ช่วงกลางทศวรรษที่ 90 และคิดค้นโดย Pavel Loginov บิดาผู้ก่อตั้ง ไม่ได้เกี่ยวข้องกับเรื่องเล็ก ๆ น้อย ๆ เช่นกัน แบรนด์นี้ประสบความสำเร็จในตลาดขนาดใหญ่ เครื่องใช้ในครัว. Mr. Loginov ของเธอผลิตที่โรงงานแห่งเดียวกันในโปแลนด์ ซึ่งผลิตผลิตภัณฑ์ภายใต้แบรนด์ Hansa ด้วย แบรนด์ Techno, Trony และ Elenberg ไม่เคยเป็นแบบตะวันตก พวกเขาอยู่ในเครือข่ายค้าปลีกขนาดใหญ่ Technosila, Mir และ Eldorado ตามลำดับ มีอยู่ในร้านค้าในเครือเหล่านี้เท่านั้น ไม่พบ Elenberg ใน Technosila

แต่บอร์กซึ่งโปรโมตตัวเองว่าเป็นเทคโนโลยีของเยอรมันนั้นมีวางจำหน่ายในร้านค้าเกือบทุกแห่ง แม้ว่าจะเป็นแบรนด์ของเครือข่าย Electroflot ก็ตาม แต่บอร์กมีข้อได้เปรียบ - การออกแบบที่โหดเหี้ยมและน่าดึงดูดใจมาก และส่วนราคาเฉลี่ย ในขณะที่ผลิตภัณฑ์ภายใต้สามแบรนด์ที่ระบุไว้ข้างต้นนั้นมีราคาถูกมาก

ชา กาแฟ

บริษัท Milagro (ในภาษาสเปน - ปาฏิหาริย์) เปิดดำเนินการในตลาดมาตั้งแต่ปี 2541 และเชี่ยวชาญด้านกาแฟสำเร็จรูป ตามที่ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ บริษัท Nikita Morev กล่าวว่าเมื่อพวกเขาเพิ่งเริ่มทำงานผู้ซื้อของเรามีความมั่นใจมากขึ้นในผู้ผลิตเครื่องดื่มที่เติมพลังจากตะวันตกซึ่งเป็นเหตุผลที่เราต้องหันไปใช้ชื่อต่างประเทศ Milagro ผลิตในยุโรปและรัสเซีย สำนักงานใหญ่ของบริษัทตั้งอยู่ในประเทศเยอรมนี

อีกบริษัทหนึ่งคือ Kaffa Industries ซึ่งเป็นที่รู้จักในรัสเซียในด้านกาแฟสำเร็จรูป ได้เปิดดำเนินการที่นี่มาเพียงสามปี ตั้งชื่อตามชื่อกาแฟประเภท Kaffa Elgresso (Kaffa เป็นชื่อจังหวัดในแอฟริกาตะวันออกซึ่งตามตำนานกล่าวว่าเครื่องดื่มกาแฟปรากฏตัวครั้งแรกและ elgresso เป็นเพียงคำประดิษฐ์ที่สวยงามที่ไม่ หมายถึงอะไรก็ได้) Kaffa ผลิตกาแฟที่โรงงานสองแห่งในภูมิภาคมอสโก
แบรนด์ Greenfield, Tess, Jardin เป็นของ บริษัท Orimi Trade ของเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก และ Curtis & Patridge เป็นของผู้ผลิต "May" “ผู้ซื้ออยากจะเชื่อว่าแบรนด์ที่เขาเลือกนั้นทำมาจากน้ำที่เป็นเอกลักษณ์ของธารน้ำแข็งที่สูญหายเพียงแห่งเดียวในโลกใน มหาสมุทรแปซิฟิกตามสูตรที่ค้นพบโดยบังเอิญจากชนเผ่าพื้นเมืองนิวซีแลนด์ที่สูญพันธุ์ไปแล้ว และที่สำคัญที่สุด เขาพร้อมที่จะจ่ายเงินเพิ่มสำหรับสิ่งนี้” คิริลล์ ดูบินสกี้ ผู้อำนวยการฝ่ายวางแผนกลยุทธ์และการพัฒนาธุรกิจของเอเจนซีครีเอทีฟ Avrora กล่าว

ชาเขียวอยู่ในตำแหน่งที่จำหน่ายในราคาพรีเมียมตามสั่งและอยู่ภายใต้การควบคุมของ Greenfield Tea Ltd. ซึ่งก่อตั้งขึ้นเมื่อวันที่ 10 สิงหาคม พ.ศ. 2546 ในสหราชอาณาจักรโดย Orimi Trade ผู้ผลิตชาในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก ภายในเวลาไม่กี่สัปดาห์ ผลิตภัณฑ์ของเขาก็ได้ออกสู่ตลาดรัสเซีย บรรจุภัณฑ์แสดงเว็บไซต์ที่มีโดเมนอังกฤษและที่อยู่ในลอนดอน อย่างไรก็ตาม ข้อมูลเกี่ยวกับประวัติของบริษัทไม่ได้ระบุไว้

Faberlic แบรนด์ที่มีชื่อเสียงเริ่มต้นในปี 1997 และถูกเรียกว่า "Russian Line" ก่อนหน้านั้น ผู้ก่อตั้งมหาวิทยาลัยแห่งรัฐมอสโก จบการศึกษาจาก Alexei Nechaev และ Alexander Davankov ทำการซื้อขายในตลาดหลักทรัพย์ จากนั้นพวกเขาก็พยายามผลิตสารเติมแต่งชีวภาพและ สารเคมีในครัวเรือนแต่สุดท้ายก็ตัดสินใจทำเครื่องสำอาง ในตอนแรก บริษัท ต้องการเล่นกับความจริงที่ว่ามันเป็นรัสเซีย แต่การศึกษาได้แสดงให้เห็นสิ่งที่ขัดแย้งกัน ในอีกด้านหนึ่ง ผู้หญิงของเราชื่นชมเครื่องสำอางรัสเซียสำหรับความเป็นธรรมชาติของพวกเขา ในทางกลับกัน พวกเขาต้องการเห็นบรรจุภัณฑ์ที่มีสไตล์พร้อมชื่อสากลบนโต๊ะเครื่องแป้งของพวกเขา
คำศัพท์ใหม่สำหรับ "Russian Line" ถูกคิดค้นขึ้นตลอดทั้งปี เป็นผลให้พวกเขาตัดสินใจสังเคราะห์คำว่า faber (master) และ "lik" (lic) คำนี้เป็นคำใหม่และสำหรับหูของต่างประเทศและรัสเซียและตามความคิดของผู้ผลิตควรทำให้เกิดความสัมพันธ์ระหว่างผู้ซื้อกับ Faberge ที่มีชื่อเสียงระดับโลก
ในปีนี้ Faberlic ได้ทำแบบสำรวจให้กับลูกค้าโดยเฉพาะ โดยพบว่า 30% ใช้สำหรับผู้ผลิตในรัสเซีย 29% สำหรับผู้ผลิตจากต่างประเทศ และ 24% เชื่อว่านี่เป็นการผลิตร่วมกัน ในความเป็นจริงพวกเขาทำเครื่องสำอางที่โรงงานสองแห่ง - ใน Balashikha และภูมิภาคมอสโกโดยใช้วัตถุดิบและการพัฒนาของ บริษัท ต่างประเทศ

เสื้อผ้าและรองเท้า

เครือร้านขายเสื้อผ้า Sela ซึ่งเป็นแบรนด์รัสเซีย โดยพื้นฐานแล้วไม่ได้แปลเป็นภาษารัสเซียสโลแกน Feel The Same ซึ่งมีอายุ 10 ปีแล้ว เกือบจะตราบเท่าที่ห่วงโซ่นั้นเอง

ไม่มีช่างทำรองเท้า Carlo Pazolini อยู่และไม่เคยมีอยู่จริง ฟังดูดีแน่นอน เป็นที่พอใจของผู้หญิงทุกคนที่ใช้ชีวิตอย่างมั่นคงและเชื่อมั่นว่ารองเท้าที่ดีที่สุดในโลกคือรองเท้าอิตาลี Carlo Pazolini Group เป็นชื่อของบริษัทรัสเซียที่มีโรงงานรองเท้าเป็นของตัวเองในรัสเซียและจีน และมีเครือข่ายร้านค้าแบรนด์เนม

TJ Collection ซึ่งตามข่าวประชาสัมพันธ์ "ถูกสร้างขึ้นในสหราชอาณาจักรในปี 1992" ผลิตรองเท้าภายใต้สาม เครื่องหมายการค้า: ทีเจ คอลเลคชั่น, เชสเตอร์ และ คาร์นาบี้ พวกเขาทั้งหมดถูกผลิตอีกครั้งตัดสินโดยข่าวประชาสัมพันธ์ที่ "โรงงานรองเท้าครอบครัวในอิตาลีและสเปนโดยใช้ ใช้แรงงาน"ทุกอย่างถูกคิดออกมาในรายละเอียดที่เล็กที่สุด แต่ละแบรนด์มีกลุ่มเป้าหมายเป็นของตัวเอง TJ Collection ถูกซื้อโดยตัวแทนที่ใส่ใจแฟชั่นของชนชั้นกลาง เชสเตอร์ - คนรักรองเท้าคลาสสิกคุณภาพดี Carnaby - เยาวชน สิ่งเดียวที่แปลกใจ ผู้ซื้อ - เมื่อพวกเขาไปทำธุรกิจหรือไปเที่ยวพักผ่อนในอังกฤษ พยายามหาร้านค้าของแบรนด์โปรดของคุณ แต่ก็ไม่มีอะไรเกิดขึ้น

นักธุรกิจ Rostov Vladimir Melnikov เย็บกางเกงยีนส์ เสื้อผ้ายีนส์, เสื้อเด็กและผู้ใหญ่ใน Rostov และไม่มีที่ไหนอีกแล้ว เขาภูมิใจในความสำเร็จขององค์กรของเขามาก และโดยทั่วไปแล้วเขาสนับสนุนผู้ผลิตในประเทศ แต่อย่างไรก็ตาม แบรนด์ทั้งสองของเขามีชื่อว่า Gloria Jeans และ Gee Jay แม้ว่ามันจะคุ้มค่าที่จะเน้นที่นี่ว่าที่มาของ บริษัท ไม่เคยถูกซ่อนไว้ แต่ในทางกลับกันได้รับการเน้นในทุกวิถีทาง

บริษัท เซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก "August Plus" ผลิตและจำหน่าย เสื้อผ้าผู้หญิงภายใต้เครื่องหมายการค้า Oggi - ค่อนข้างจำกัดและเรียบง่าย แต่ในทางกลับกัน ทันสมัยและสง่างาม ดังนั้นครูนักการเงินและผู้หญิงที่เข้มงวดอื่น ๆ ที่ไม่สามารถทดลองกับสไตล์ที่ชอบซื้อได้ คำว่า oggi เป็นภาษาอิตาลี ("วันนี้") เพื่อให้ลูกค้าส่วนใหญ่พิจารณาว่าแบรนด์นี้เป็นภาษาอิตาลี

รองเท้า Ralf Ringer ถือเป็นรองเท้าของเยอรมันหรือออสเตรีย แต่ในความเป็นจริง ผลิตในโรงงานในมอสโกวลาดิเมียร์และซาเรย์สค์ ในขณะเดียวกัน ผู้บริหารของบริษัทก็เต็มใจให้สัมภาษณ์สื่อสิ่งพิมพ์ทางธุรกิจต่างๆ พูดคุยเกี่ยวกับต้นกำเนิดของเราอย่างกระตือรือร้น และวิธีการพัฒนาการผลิตและปรับปรุงโรงงานให้ทันสมัย

เครือข่ายรองเท้า Tervolina ไม่ได้ปิดบังสถานที่ผลิต: พวกเขาเย็บรองเท้าใน Tolyatti ที่โรงงานลีดเดอร์ และพวกเขาไม่ได้คิดชื่อ Tervolina โดยเจตนา มันยังคงอยู่ตั้งแต่ตอนที่บริษัทไม่ได้เย็บรองเท้า แต่นำเข้ามาจากสาธารณรัฐเช็กและฮังการี

Camelot ซึ่งเป็นแบรนด์รองเท้าสำหรับเยาวชนสุดล้ำสมัยก็เป็นของเราเช่นกัน ประวัติของ บริษัท Camelot เริ่มต้นขึ้นในปี 1996 ด้วยการเปิดร้านเล็กๆ ที่มีการนำเสนอคอลเลกชั่น "Grinders", "Dr. Martens", "Shellys" และอื่นๆ แต่ทุกคนไม่สามารถซื้อรองเท้าเหล่านี้ได้เพราะราคาสูง ราคา. ตั้งแต่ปี 2542 รองเท้าเกือบจะเหมือนกันปรากฏขึ้น แต่ไม่ได้ผลิตในสหราชอาณาจักรและสหรัฐอเมริกา แต่ในโปแลนด์และจีนภายใต้การควบคุมของ บริษัท รัสเซีย ดังนั้นจึงเข้าถึงได้สำหรับคนหนุ่มสาว

เครือข่ายร้านค้า "Sportmaster" มีเสื้อผ้าและรองเท้าแบรนด์ที่หลากหลายที่สุดทั้งในสไตล์สปอร์ตและลำลอง ส่วนใหญ่ผลิตภัณฑ์ภายใต้แบรนด์เหล่านี้จะขายในร้านค้าเอง แต่ร้านค้าแยกต่างหากมักจะเปิดสำหรับ O "STIN

แบรนด์อื่น ๆ ของ "Sportmaster": Demix, Outventure, Joss, Exxtasy, Termit รวมถึงอุปกรณ์กีฬา Torneo

Bork Electronic, Vinzer Corporation และ Vitesse France ทำให้ลูกค้าเข้าใจผิดโดยอ้างว่าพวกเขาผลิตผลิตภัณฑ์ในยุโรป

นี่เป็นผลจากการสอบสวนของ Federal Antimonopoly Service (FAS) ผู้ฝ่าฝืนจะถูกปรับ 100,000 ถึง 500,000 รูเบิล สำหรับ บริษัท เงินมีขนาดเล็ก แต่ถ้า FAS พิสูจน์ในศาลว่า Bork ทำให้ลูกค้าเข้าใจผิดจริง ๆ ความเสียหายของชื่อเสียงจะมีนัยสำคัญ บริษัท อาจลดส่วนแบ่งการตลาด Alexander Onishchuk ประธานสมาคม RATEK เชื่อ Vedomosti รายงาน

บันทึก FAS

ตั้งแต่สมัยโซเวียต ลูกค้าของเรามีแนวคิดชัดเจนว่าแบรนด์ต่างประเทศสามารถใช้เป็นมาตรฐานคุณภาพระดับโลกได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้ที่ทำไม่ได้ ผู้ประกอบการรัสเซียเสนอ "คุณภาพยุโรปในราคาที่เหมาะสม" - ผลิตภัณฑ์ที่ผลิตในจีน โปแลนด์ และรัสเซียที่มีชื่อต่างประเทศที่สวยงาม

ร่วมกับ Derevyanchenko Evgeny Nazarov ผู้ก่อตั้งเครื่องใช้ในครัวเรือนที่ไม่ค่อยมีคนรู้จักก็เริ่มต้นขึ้นเช่นกัน ความแข็งแรง(มาจากภาษาอังกฤษที่สดใส - กล้าหาญ, แข็งแกร่ง) จดทะเบียนในฮังการี ในมอสโก สำนักงานของ Vigor ตั้งอยู่ในห้องที่เช่าจากโรงงาน Vympel ซึ่งมีคนนั่ง 20 คน เครื่องใช้ในครัวเรือนทุกรุ่นตั้งอยู่ และมีกลิ่น Borscht ที่น่าพึงพอใจจากโรงงานโรงอาหาร
Alexander Nazarov ผู้อำนวยการฝ่ายการค้าของ Vigor ไม่ได้ปิดบังความจริงที่ว่าเครื่องใช้ในครัวเรือนทั้งหมดของพวกเขาเช่นเดียวกับ บริษัท รัสเซียอื่น ๆ ถูกซื้อในประเทศแถบเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ซึ่งประกอบในโรงงานเดียวกันและมักจะไม่เพียง แต่มีลักษณะคล้ายกันเท่านั้น แต่เหมือนกัน ดูสิ่งที่พวกเขาเสนอให้เราเลือกรุ่นที่เราชอบและตกลงราคาที่จะใส่ชื่อแบรนด์ของเราบนกาน้ำชา" เขากล่าว "มันไม่สมเหตุสมผลเลยที่จะพัฒนาการออกแบบของเราเอง : มันแพงยังไงก็ขโมย”

เครื่องหมายการค้า Scarlett(เป็นเจ้าของโดย Arima Holding Corp. ซึ่งเป็นผลิตผลร่วมกันระหว่างชาวจีนและรัสเซีย) ผู้ผลิตกาน้ำชาที่ซื้อมากที่สุดในรัสเซีย จดทะเบียนในอังกฤษในปี 1996 และตั้งชื่อตาม Scarlett O'Hara Hamilton Kennedy Butler เพราะผู้ก่อตั้งแบรนด์มองว่ากลุ่มเป้าหมายเป็นผู้หญิงเป็นหลัก ประหยัด แต่ไม่ต่างจากวรรณกรรมคลาสสิกและความโรแมนติก

Rolsen- แบรนด์ที่คิดค้นขึ้นในปี 1995 โดยบัณฑิต MIPT Sergei Belousov - ใช้สำหรับโทรทัศน์ โฮมเธียเตอร์ จอภาพ โทรศัพท์มือถือและเครื่องซักผ้า แต่โรลเซ่นไม่เคยแลกชื่อตัวเองเป็นเหล็ก บริษัทเริ่มต้นด้วยการประกอบทีวี LG และตอนนี้ก็ผลิตเองที่โรงงานใน Fryazino (ซื้อชิ้นส่วนในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้) เมื่อเร็วๆ นี้ Rolsen ประสบความสำเร็จสูงสุดในการขายจอภาพและทีวี โดยผลิตที่ 150,000 และ 240,000 เครื่องต่อปีตามลำดับ ที่โรงงานเดียวกันใน Fryazino ใกล้กรุงมอสโก ทีวี LG ขนาด 20, 21 และ 25 นิ้วทั้งหมดที่จำหน่ายในรัสเซียผลิตขึ้น

เครื่องหมายการค้าไม่เกี่ยวข้องกับมโนสาเร่เช่นกัน ไกเซอร์ดำเนินกิจการในตลาดในฐานะบริษัทสัญชาติเยอรมันตั้งแต่ช่วงกลางทศวรรษที่ 90 และเป็นผู้คิดค้นโดย Pavel Loginov บิดาผู้ก่อตั้ง แบรนด์นี้ประสบความสำเร็จในตลาดด้วยเครื่องใช้ในครัวขนาดใหญ่ Mr. Loginov ของเธอผลิตที่โรงงานแห่งเดียวกันในโปแลนด์ ซึ่งผลิตผลิตภัณฑ์ภายใต้แบรนด์ Hansa ด้วย

แสตมป์ เทคโน , โทรนี่และ Elenbergก็ไม่เคยตะวันตก พวกเขาอยู่ในเครือข่ายค้าปลีกขนาดใหญ่ Technosila, Mir และ Eldorado ตามลำดับ มีอยู่ในร้านค้าในเครือเหล่านี้เท่านั้น ไม่พบ Elenberg ใน Technosila

แต่ บอร์กซึ่งส่งเสริมตัวเองว่าเป็นเทคโนโลยีของเยอรมัน มีจำหน่ายในร้านค้าเกือบทุกแห่ง แม้ว่าจะเป็นแบรนด์ของเครือข่าย Electroflot ก็ตาม แต่บอร์กมีข้อได้เปรียบ - การออกแบบที่โหดเหี้ยมและน่าดึงดูดใจมาก และส่วนราคาเฉลี่ย ในขณะที่ผลิตภัณฑ์ภายใต้สามแบรนด์ที่ระบุไว้ข้างต้นนั้นมีราคาถูกมาก

ชา กาแฟ

บริษัท มิลาโกร(ในภาษาสเปน - ปาฏิหาริย์) ออกสู่ตลาดมาตั้งแต่ปี 2541 และเชี่ยวชาญด้านกาแฟสำเร็จรูป ตามที่ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ บริษัท Nikita Morev กล่าวว่าเมื่อพวกเขาเพิ่งเริ่มทำงานผู้ซื้อของเรามีความมั่นใจมากขึ้นในผู้ผลิตเครื่องดื่มที่เติมพลังจากตะวันตกซึ่งเป็นเหตุผลที่เราต้องหันไปใช้ชื่อต่างประเทศ Milagro ผลิตในยุโรปและรัสเซีย สำนักงานใหญ่ของบริษัทตั้งอยู่ในประเทศเยอรมนี

อีกบริษัทหนึ่งคือ Kaffa Industries ซึ่งเป็นที่รู้จักในรัสเซียในด้านกาแฟสำเร็จรูป ได้เปิดดำเนินการที่นี่มาเพียงสามปี ชื่อของมันถูกประกอบขึ้นเหมือนชื่อประเภทของกาแฟ Kaffa Elgresso(คาฟฟาเป็นชื่อจังหวัดในแอฟริกาตะวันออกซึ่งตามตำนานกล่าวว่าการดื่มกาแฟครั้งแรกเกิดขึ้น และ elgresso เป็นเพียงคำประดิษฐ์ที่สวยงามซึ่งไม่มีความหมายอะไรเลย) Kaffa ผลิตกาแฟที่โรงงานสองแห่งในภูมิภาคมอสโก

แบรนด์ กรีนฟิลด์ , เทส , จาร์ดินเป็นของ บริษัท Orimi Trade ของเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กและ Curtis & Patridge- ผู้ผลิต "พฤษภาคม" “ผู้ซื้อต้องการเชื่อว่าแบรนด์ที่เขาเลือกนั้นทำมาจากน้ำที่ไม่เหมือนใครของธารน้ำแข็งที่สูญหายเพียงแห่งเดียวในโลกในมหาสมุทรแปซิฟิก ตามสูตรที่ค้นพบโดยบังเอิญจากชนเผ่าพื้นเมืองนิวซีแลนด์ที่สูญพันธุ์ไปแล้ว และที่สำคัญที่สุด เขาพร้อมที่จะจ่ายเงินเพิ่มสำหรับสิ่งนี้” คิริลล์ ดูบินสกี้ ผู้อำนวยการฝ่ายวางแผนกลยุทธ์และการพัฒนาธุรกิจของเอเจนซีครีเอทีฟ Avrora กล่าว

ชา กรีนฟิลด์อยู่ในส่วนราคาพรีเมี่ยมซึ่งผลิตตามคำสั่งและอยู่ภายใต้การควบคุมของ Greenfield Tea Ltd. ซึ่งก่อตั้งขึ้นเมื่อวันที่ 10 สิงหาคม 2546 ในสหราชอาณาจักรโดย Orimi Trade ผู้ผลิตชาในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก ภายในเวลาไม่กี่สัปดาห์ ผลิตภัณฑ์ของเขาก็ได้ออกสู่ตลาดรัสเซีย บรรจุภัณฑ์แสดงเว็บไซต์ที่มีโดเมนอังกฤษและที่อยู่ในลอนดอน อย่างไรก็ตาม ข้อมูลเกี่ยวกับประวัติของบริษัทไม่ได้ระบุไว้

เครื่องสำอาง

แบรนด์ดัง Faberlicเริ่มในปี 1997 และถูกเรียกว่า "Russian Line" ก่อนหน้านั้น ผู้ก่อตั้งมหาวิทยาลัยแห่งรัฐมอสโก จบการศึกษาจาก Alexei Nechaev และ Alexander Davankov ทำการซื้อขายในตลาดหลักทรัพย์ จากนั้นพวกเขาก็พยายามผลิตสารเติมแต่งชีวภาพและสารเคมีในครัวเรือน แต่ในที่สุดพวกเขาก็ตัดสินใจทำเครื่องสำอาง ในตอนแรก บริษัท ต้องการเล่นกับความจริงที่ว่ามันเป็นรัสเซีย แต่การศึกษาได้แสดงให้เห็นสิ่งที่ขัดแย้งกัน ในอีกด้านหนึ่ง ผู้หญิงของเราชื่นชมเครื่องสำอางรัสเซียสำหรับความเป็นธรรมชาติของพวกเขา ในทางกลับกัน พวกเขาต้องการเห็นบรรจุภัณฑ์ที่มีสไตล์พร้อมชื่อสากลบนโต๊ะเครื่องแป้งของพวกเขา
คำศัพท์ใหม่สำหรับ "Russian Line" ถูกคิดค้นขึ้นตลอดทั้งปี เป็นผลให้พวกเขาตัดสินใจสังเคราะห์คำว่า faber (master) และ "face" (lic) คำนี้เป็นคำใหม่และสำหรับหูของต่างประเทศและรัสเซียและตามความคิดของผู้ผลิตควรทำให้เกิดความสัมพันธ์ระหว่างผู้ซื้อกับ Faberge ที่มีชื่อเสียงระดับโลก

ในปีนี้ Faberlic ได้ทำแบบสำรวจให้กับลูกค้าโดยเฉพาะ โดยพบว่า 30% ใช้สำหรับผู้ผลิตในรัสเซีย 29% สำหรับผู้ผลิตจากต่างประเทศ และ 24% เชื่อว่านี่เป็นการผลิตร่วมกัน ในความเป็นจริงพวกเขาทำเครื่องสำอางที่โรงงานสองแห่ง - ใน Balashikha และภูมิภาคมอสโกโดยใช้วัตถุดิบและการพัฒนาของ บริษัท ต่างประเทศ

เสื้อผ้าและรองเท้า

เครือร้านขายเสื้อผ้า เสลาในการเป็นแบรนด์รัสเซีย โดยพื้นฐานแล้วไม่ได้แปลสโลแกน Feel The Same เป็นภาษารัสเซีย ซึ่งมีอายุ 10 ปีแล้ว เกือบเท่ากับตัวเครือข่ายเอง

ไม่มีช่างทำรองเท้า คาร์โล ปาโซลินีไม่มีอยู่และไม่เคยมีอยู่ ฟังดูดีแน่นอน เป็นที่พอใจของผู้หญิงทุกคนที่ใช้ชีวิตอย่างมั่นคงและเชื่อมั่นว่ารองเท้าที่ดีที่สุดในโลกคือรองเท้าอิตาลี Carlo Pazolini Group เป็นชื่อของบริษัทรัสเซียที่มีโรงงานรองเท้าเป็นของตัวเองในรัสเซียและจีน และมีเครือข่ายร้านค้าแบรนด์เนม

TJ Collection ซึ่งตามข่าวประชาสัมพันธ์ "ถูกสร้างขึ้นในสหราชอาณาจักรในปี 1992" ผลิตรองเท้าภายใต้สามแบรนด์: ที.เจ. คอลเลคชั่น ,เชสเตอร์และ คาร์นาบี้. พวกเขาทั้งหมดถูกผลิตขึ้นอีกครั้ง ตัดสินโดยข่าวประชาสัมพันธ์ที่ "โรงงานรองเท้าของครอบครัวในอิตาลีและสเปนโดยใช้แรงงานคน" ทุกอย่างถูกคิดออกมาในรายละเอียดที่เล็กที่สุด แต่ละแบรนด์มีกลุ่มเป้าหมายเป็นของตัวเอง TJ Collection ถูกซื้อโดยชนชั้นกลางที่ใส่ใจในแฟชั่น เชสเตอร์ - ผู้ชื่นชอบรองเท้าคลาสสิกที่เป็นของแข็ง คาร์นาบี้ - เยาวชน มีเพียงสิ่งเดียวที่ทำให้ผู้ซื้อประหลาดใจ - เมื่อพวกเขาไปทำธุรกิจหรือไปเที่ยวอังกฤษ พยายามหาร้านค้าของแบรนด์โปรดของพวกเขา แต่ก็ไม่มีอะไรเกิดขึ้น

นักธุรกิจของ Rostov Vladimir Melnikov เย็บกางเกงยีนส์ ผ้าเดนิม เสื้อถักสำหรับเด็กและผู้ใหญ่ใน Rostov และไม่มีที่ไหนเลย เขาภูมิใจในความสำเร็จขององค์กรของเขามาก และโดยทั่วไปแล้วเขาสนับสนุนผู้ผลิตในประเทศ อย่างไรก็ตาม สองแบรนด์ของเขาถูกเรียกว่า กลอเรีย ยีนส์และ จีจี้. แม้ว่ามันจะคุ้มค่าที่จะเน้นที่นี่ว่าที่มาของ บริษัท ไม่เคยถูกซ่อนไว้ แต่ในทางกลับกันได้รับการเน้นในทุกวิถีทาง

บริษัท เซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก "August Plus" ผลิตและจำหน่ายเสื้อผ้าสตรีภายใต้ชื่อแบรนด์ oggi- ค่อนข้างจำกัดและเรียบง่าย แต่ในทางกลับกัน ทันสมัยและสง่างาม ดังนั้นครูนักการเงินและผู้หญิงที่เข้มงวดอื่น ๆ ที่ไม่สามารถทดลองกับสไตล์ที่ชอบซื้อได้ คำว่า oggi เป็นภาษาอิตาลี ("วันนี้") เพื่อให้ลูกค้าส่วนใหญ่ถือว่าแบรนด์เป็นภาษาอิตาลี

รองเท้า ราล์ฟ ริงเกอร์ตามธรรมเนียมถือว่าเยอรมันหรือออสเตรีย แต่ในความเป็นจริง ผลิตในโรงงานในมอสโกวลาดิเมียร์และซาเรย์สค์ ในขณะเดียวกัน ผู้บริหารของบริษัทก็เต็มใจให้สัมภาษณ์สื่อสิ่งพิมพ์ทางธุรกิจต่างๆ พูดคุยเกี่ยวกับต้นกำเนิดของเราอย่างกระตือรือร้น และวิธีการพัฒนาการผลิตและปรับปรุงโรงงานให้ทันสมัย

ห่วงโซ่รองเท้า Tervolinaยังไม่ได้ซ่อนสถานที่ผลิต: พวกเขาเย็บรองเท้าใน Togliatti ที่โรงงานลีดเดอร์ และพวกเขาไม่ได้คิดชื่อ Tervolina โดยเจตนา มันยังคงอยู่ตั้งแต่ตอนที่บริษัทไม่ได้เย็บรองเท้า แต่นำเข้ามาจากสาธารณรัฐเช็กและฮังการี

คาเมล็อตแบรนด์รองเท้าเยาวชนล้ำสมัยก็เป็นของเราเช่นกัน ประวัติของบริษัท Camelot เริ่มต้นขึ้นในปี 1996 ด้วยการเปิดร้านเล็กๆ ที่มีการนำเสนอคอลเลกชั่น Grinders, Dr. Martens, Shellys และอื่นๆ แต่ทุกคนไม่สามารถซื้อรองเท้าเหล่านี้ได้เพราะราคาสูง ตั้งแต่ปี 2542 รองเท้าเกือบจะเหมือนกันปรากฏขึ้น แต่ไม่ได้ผลิตในสหราชอาณาจักรและสหรัฐอเมริกา แต่ในโปแลนด์และจีนภายใต้การควบคุมของ บริษัท รัสเซีย ดังนั้นจึงเข้าถึงได้สำหรับคนหนุ่มสาว

ร้านค้าในเครือ Sportmaster มีแบรนด์เสื้อผ้าและรองเท้าที่หลากหลายที่สุดในสไตล์กีฬาและลำลอง โดยส่วนใหญ่สินค้าภายใต้แบรนด์เหล่านี้จะขายในร้านค้าเอง แต่สำหรับ โอสตินเปิดร้านแยกต่างหากเสมอ

Sportmaster ยี่ห้ออื่น: Demix, Outventure, Joss, Exxtasy, Termit รวมถึงอุปกรณ์กีฬา Torneo

ตั้งแต่สมัยโซเวียต ลูกค้าของเรามีแนวคิดชัดเจนว่าแบรนด์ต่างประเทศสามารถใช้เป็นมาตรฐานคุณภาพระดับโลกได้ ในขณะเดียวกัน ไม่ใช่ทุกคนที่สามารถซื้อสินค้าของแบรนด์เหล่านี้ได้

โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้ที่ทำไม่ได้ ผู้ประกอบการรัสเซียเสนอ "คุณภาพยุโรปในราคาที่เหมาะสม" - ผลิตภัณฑ์จากจีนโปแลนด์และรัสเซียที่มีชื่อต่างประเทศที่สวยงาม ผู้คนคาดเดาที่มาของสินค้า แต่พวกเขาก็ยังรับรู้ว่าของต่างประเทศจะสวยกว่าของเรา

จุดเริ่มต้นของการสร้างแบรนด์จากต่างประเทศเกิดขึ้นหลังจากการล่มสลายของสหภาพโซเวียต เมื่อผู้คนซื้อทุกอย่างในตลาดที่มีแม้เพียงเล็กน้อยว่ามาจากตะวันตก หลังจากวิกฤตปี 1998 แฟชั่นสำหรับ "ตะวันตก" ก็ลดลง - ประเทศนั้นยากอยู่แล้วดังนั้นพวกเขาจึงกลับสู่รากเหง้าเพื่อสินค้าที่มีชื่อรัสเซีย และตั้งแต่เริ่มต้นสหัสวรรษใหม่ก็เพิ่มขึ้นอีกครั้ง ประการแรก เนื่องจากธุรกิจมีการเปลี่ยนแปลงและเริ่มมีการผลิตสินค้าในหมวดราคาที่สูงขึ้น และประการที่สอง ผู้คนยังคงชอบแบรนด์ "ต่างประเทศ" แม้ว่าคนจะรู้ว่าเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนของเยอรมันนี้ผลิตในเอเชียจริง ๆ ตามคำสั่งของ นักธุรกิจชาวรัสเซีย แต่ในกล่องชานี้มีตัวอักษรภาษาอังกฤษเท่านั้น

Alexander Nazarov ผู้อำนวยการฝ่ายการค้าของ Vigor ไม่ได้ปิดบังความจริงที่ว่าเครื่องใช้ในครัวเรือนทั้งหมดของพวกเขาเช่นเดียวกับ บริษัท รัสเซียอื่น ๆ ถูกซื้อในประเทศแถบเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ซึ่งประกอบในโรงงานเดียวกันและมักจะไม่เพียง แต่มีลักษณะคล้ายกันเท่านั้น แต่เหมือนกัน “เรามาที่โรงงาน ดูสิ่งที่พวกเขาเสนอ เลือกรุ่นที่เราชอบและตกลงราคาที่จะใส่ชื่อแบรนด์ของเราลงบนกาน้ำชา” เขากล่าว “มันไม่สมเหตุสมผลเลยที่จะพัฒนาของเราเอง การออกแบบ: มันแพง แต่ก็ขโมยอยู่ดี"

เครื่องหมายการค้า Scarlett (เป็นเจ้าของโดย Arima Holding Corp. ซึ่งเป็นผลิตผลร่วมกันระหว่างชาวจีนและรัสเซีย) ผู้ผลิตกาน้ำชาที่ซื้อมากที่สุดในรัสเซีย จดทะเบียนในอังกฤษในปี 1996 และตั้งชื่อตาม Scarlett O'Hara Hamilton Kennedy Butler เพราะผู้ก่อตั้งแบรนด์มองว่ากลุ่มเป้าหมายเป็นผู้หญิงเป็นหลัก ประหยัด แต่ไม่ต่างจากวรรณกรรมคลาสสิกและความโรแมนติก

Rolsen เป็นแบรนด์ที่คิดค้นขึ้นในปี 1995 โดยบัณฑิต MIPT Sergei Belousov ใช้สำหรับโทรทัศน์ โฮมเธียเตอร์ จอภาพ โทรศัพท์มือถือและเครื่องซักผ้า แต่โรลเซ่นไม่เคยแลกชื่อตัวเองเป็นเหล็ก บริษัทเริ่มต้นด้วยการประกอบทีวี LG และตอนนี้ก็ผลิตเองที่โรงงานใน Fryazino (ซื้อชิ้นส่วนในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้) เมื่อเร็วๆ นี้ Rolsen ประสบความสำเร็จสูงสุดในการขายจอภาพและทีวี โดยผลิตที่ 150,000 และ 240,000 เครื่องต่อปีตามลำดับ ที่โรงงานเดียวกันใน Fryazino ใกล้กรุงมอสโก ทีวี LG ขนาด 20, 21 และ 25 นิ้วทั้งหมดที่จำหน่ายในรัสเซียผลิตขึ้น

แบรนด์ Techno, Trony และ Elenberg ไม่เคยเป็นแบบตะวันตก พวกเขาอยู่ในเครือข่ายค้าปลีกขนาดใหญ่ Technosila, Mir และ Eldorado ตามลำดับ มีอยู่ในร้านค้าในเครือเหล่านี้เท่านั้น ไม่พบ Elenberg ใน Technosila

แต่บอร์กซึ่งส่งเสริมตัวเองว่าเป็นเทคโนโลยีของเยอรมัน มีวางจำหน่ายในร้านค้าเกือบทุกแห่ง แม้ว่าจะเป็นแบรนด์ของเครือข่ายอิเล็กโทรฟลอตก็ตาม แต่บอร์กมีข้อได้เปรียบ - การออกแบบที่โหดเหี้ยมและน่าดึงดูดใจมาก และส่วนราคาเฉลี่ย ในขณะที่ผลิตภัณฑ์ภายใต้สามแบรนด์ที่ระบุไว้ข้างต้นนั้นมีราคาถูกมาก

เช่นเดียวกับ:

Milagro (ภาษาสเปนสำหรับปาฏิหาริย์) เข้าสู่ตลาดมาตั้งแต่ปี 2541 และเชี่ยวชาญด้านกาแฟสำเร็จรูป ตามที่ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ บริษัท Nikita Morev กล่าวว่าเมื่อพวกเขาเพิ่งเริ่มทำงานผู้ซื้อของเรามีความมั่นใจมากขึ้นในผู้ผลิตเครื่องดื่มที่เติมพลังจากตะวันตกซึ่งเป็นเหตุผลที่เราต้องหันไปใช้ชื่อต่างประเทศ Milagro ผลิตในยุโรปและรัสเซีย สำนักงานใหญ่ของบริษัทตั้งอยู่ในประเทศเยอรมนี

แบรนด์ Greenfield, Tess, Jardin เป็นของ บริษัท Orimi Trade ในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก และ Curtis & Patridge ผู้ผลิต May “ผู้ซื้อต้องการเชื่อว่าแบรนด์ที่เขาเลือกนั้นทำมาจากน้ำที่ไม่เหมือนใครของธารน้ำแข็งที่สูญหายเพียงแห่งเดียวในโลกในมหาสมุทรแปซิฟิก ตามสูตรที่ค้นพบโดยบังเอิญจากชนเผ่าพื้นเมืองนิวซีแลนด์ที่สูญพันธุ์ไปแล้ว และที่สำคัญที่สุด เขาพร้อมที่จะจ่ายเงินเพิ่มสำหรับสิ่งนี้” คิริลล์ ดูบินสกี้ ผู้อำนวยการฝ่ายวางแผนกลยุทธ์และการพัฒนาธุรกิจของเอเจนซีครีเอทีฟ Avrora กล่าว

เช่นเดียวกับ:

คำศัพท์ใหม่สำหรับ "Russian Line" ถูกคิดค้นขึ้นตลอดทั้งปี เป็นผลให้พวกเขาตัดสินใจสังเคราะห์คำว่า faber (master) และ "face" (lic) คำนี้เป็นคำใหม่และสำหรับหูของต่างประเทศและรัสเซียและตามความคิดของผู้ผลิตควรทำให้เกิดความสัมพันธ์ระหว่างผู้ซื้อกับ Faberge ที่มีชื่อเสียงระดับโลก

ในปีนี้ Faberlic ได้ทำแบบสำรวจให้กับลูกค้าโดยเฉพาะ โดยพบว่า 30% ใช้สำหรับผู้ผลิตในรัสเซีย 29% สำหรับผู้ผลิตจากต่างประเทศ และ 24% เชื่อว่านี่เป็นการผลิตร่วมกัน ในความเป็นจริงเครื่องสำอางผลิตขึ้นที่โรงงานสองแห่ง - ใน Balashikha และภูมิภาคมอสโกโดยใช้วัตถุดิบและการพัฒนาของ บริษัท ต่างประเทศ

เช่นเดียวกับ:

TJ Collection ซึ่งตามข่าวประชาสัมพันธ์ "ถูกสร้างขึ้นในสหราชอาณาจักรในปี 1992" ผลิตรองเท้าภายใต้สามแบรนด์: TJ Collection, Chester และ Carnaby พวกเขาทั้งหมดถูกผลิตขึ้นอีกครั้ง ตัดสินโดยข่าวประชาสัมพันธ์ที่ "โรงงานรองเท้าของครอบครัวในอิตาลีและสเปนโดยใช้แรงงานคน" ทุกอย่างถูกคิดออกมาในรายละเอียดที่เล็กที่สุด แต่ละแบรนด์มีกลุ่มเป้าหมายเป็นของตัวเอง TJ Collection ถูกซื้อโดยชนชั้นกลางที่ใส่ใจในแฟชั่น เชสเตอร์ - ผู้ชื่นชอบรองเท้าคลาสสิกที่เป็นของแข็ง คาร์นาบี้ - เยาวชน มีเพียงสิ่งเดียวที่ทำให้ผู้ซื้อประหลาดใจ - เมื่อพวกเขาไปทำธุรกิจหรือไปเที่ยวอังกฤษ พยายามหาร้านค้าของแบรนด์โปรดของพวกเขา แต่ก็ไม่มีอะไรเกิดขึ้น

นักธุรกิจของ Rostov Vladimir Melnikov เย็บกางเกงยีนส์ ผ้าเดนิม เสื้อถักสำหรับเด็กและผู้ใหญ่ใน Rostov และไม่มีที่ไหนเลย เขาภูมิใจในความสำเร็จขององค์กรของเขามาก และโดยทั่วไปแล้วเขาสนับสนุนผู้ผลิตในประเทศ แต่อย่างไรก็ตาม แบรนด์ทั้งสองของเขามีชื่อว่า Gloria Jeans และ Gee Jey แม้ว่ามันจะคุ้มค่าที่จะเน้นที่นี่ว่าที่มาของ บริษัท ไม่เคยถูกซ่อนไว้ แต่ในทางกลับกันได้รับการเน้นในทุกวิถีทาง

บริษัท เซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก "August Plus" ผลิตและจำหน่ายเสื้อผ้าสตรีภายใต้เครื่องหมายการค้า Oggi - เข้มงวดและเรียบง่าย แต่ในทางกลับกันทันสมัยและสง่างาม ดังนั้นครูนักการเงินและผู้หญิงที่เข้มงวดอื่น ๆ ที่ไม่สามารถทดลองกับสไตล์ที่ชอบซื้อได้ คำว่า oggi เป็นภาษาอิตาลี ("วันนี้") เพื่อให้ลูกค้าส่วนใหญ่ถือว่าแบรนด์เป็นภาษาอิตาลี

Bork Electronic, Vinzer Corporation และ Vitesse France ทำให้ลูกค้าเข้าใจผิดโดยอ้างว่าพวกเขาผลิตผลิตภัณฑ์ในยุโรป
นี่เป็นผลจากการสอบสวนของ Federal Antimonopoly Service (FAS) ผู้ฝ่าฝืนจะถูกปรับ 100,000 ถึง 500,000 รูเบิล สำหรับ บริษัท เงินมีขนาดเล็ก แต่ถ้า FAS พิสูจน์ในศาลว่า Bork ทำให้ลูกค้าเข้าใจผิดจริง ๆ ความเสียหายของชื่อเสียงจะมีนัยสำคัญ บริษัท อาจลดส่วนแบ่งการตลาด Alexander Onishchuk ประธานสมาคม RATEK เชื่อ Vedomosti รายงาน
บันทึก FAS
ตั้งแต่สมัยโซเวียต ลูกค้าของเรามีแนวคิดชัดเจนว่าแบรนด์ต่างประเทศสามารถใช้เป็นมาตรฐานคุณภาพระดับโลกได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้ที่ทำไม่ได้ ผู้ประกอบการรัสเซียเสนอ "คุณภาพยุโรปในราคาที่เหมาะสม" - ผลิตภัณฑ์ที่ผลิตในจีน โปแลนด์ และรัสเซียที่มีชื่อต่างประเทศที่สวยงาม

หากผู้ซื้อเลือกเครื่องใช้ในครัวเรือนที่ง่ายที่สุดโดยเน้นที่ราคาเท่านั้นทุกอย่างที่ซับซ้อนกว่าเตารีดก็ยากที่จะขายภายใต้แบรนด์ที่ไม่ค่อยมีคนรู้จัก
Rolsen- แบรนด์ที่คิดค้นขึ้นในปี 1995 โดยบัณฑิต MIPT Sergei Belousov - ใช้สำหรับโทรทัศน์ โฮมเธียเตอร์ จอภาพ โทรศัพท์มือถือและเครื่องซักผ้า แต่โรลเซ่นไม่เคยแลกชื่อตัวเองเป็นเหล็ก บริษัทเริ่มต้นด้วยการประกอบทีวี LG และตอนนี้ก็ผลิตเองที่โรงงานใน Fryazino (ซื้อชิ้นส่วนในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้) เมื่อเร็วๆ นี้ Rolsen ประสบความสำเร็จสูงสุดในการขายจอภาพและทีวี โดยผลิตที่ 150,000 และ 240,000 เครื่องต่อปีตามลำดับ ที่โรงงานเดียวกันใน Fryazino ใกล้กรุงมอสโก ทีวี LG ขนาด 20, 21 และ 25 นิ้วทั้งหมดที่จำหน่ายในรัสเซียผลิตขึ้น

เครื่องหมายการค้า Kaiser ซึ่งดำเนินการในตลาดในฐานะบริษัทสัญชาติเยอรมันตั้งแต่ช่วงกลางทศวรรษที่ 90 และคิดค้นโดย Pavel Loginov บิดาผู้ก่อตั้ง ไม่ได้เกี่ยวข้องกับเรื่องเล็ก ๆ น้อย ๆ เช่นกัน แบรนด์นี้ประสบความสำเร็จในตลาดด้วยเครื่องใช้ในครัวขนาดใหญ่ Mr. Loginov ของเธอผลิตที่โรงงานแห่งเดียวกันในโปแลนด์ ซึ่งผลิตผลิตภัณฑ์ภายใต้แบรนด์ Hansa ด้วย
แบรนด์ Techno, Trony และ Elenberg ไม่เคยเป็นแบบตะวันตก พวกเขาอยู่ในเครือข่ายค้าปลีกขนาดใหญ่ Technosila, Mir และ Eldorado ตามลำดับ มีอยู่ในร้านค้าในเครือเหล่านี้เท่านั้น ไม่พบ Elenberg ใน Technosila

เช่นเดียวกับ:

ชา กาแฟ

อีกบริษัทหนึ่งคือ Kaffa Industries ซึ่งเป็นที่รู้จักในรัสเซียในด้านกาแฟสำเร็จรูป ได้เปิดดำเนินการที่นี่มาเพียงสามปี ตั้งชื่อตามชื่อกาแฟประเภท Kaffa Elgresso (Kaffa เป็นชื่อจังหวัดในแอฟริกาตะวันออกซึ่งตามตำนานกล่าวว่าเครื่องดื่มกาแฟปรากฏตัวครั้งแรกและ elgresso เป็นเพียงคำประดิษฐ์ที่สวยงามที่ไม่ หมายถึงอะไรก็ได้) Kaffa ผลิตกาแฟที่โรงงานสองแห่งในภูมิภาคมอสโก
แบรนด์ Greenfield, Tess, Jardin เป็นของ บริษัท Orimi Trade ของเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก และ Curtis & Patridge เป็นของผู้ผลิต "May" “ผู้ซื้อต้องการเชื่อว่าแบรนด์ที่เขาเลือกนั้นทำมาจากน้ำที่ไม่เหมือนใครของธารน้ำแข็งที่สูญหายเพียงแห่งเดียวในโลกในมหาสมุทรแปซิฟิก ตามสูตรที่ค้นพบโดยบังเอิญจากชนเผ่าพื้นเมืองนิวซีแลนด์ที่สูญพันธุ์ไปแล้ว และที่สำคัญที่สุด เขาพร้อมที่จะจ่ายเงินเพิ่มสำหรับสิ่งนี้” คิริลล์ ดูบินสกี้ ผู้อำนวยการฝ่ายวางแผนกลยุทธ์และการพัฒนาธุรกิจของเอเจนซีครีเอทีฟ Avrora กล่าว

เช่นเดียวกับ:

เครื่องสำอาง

Faberlic แบรนด์ที่มีชื่อเสียงเริ่มต้นในปี 1997 และถูกเรียกว่า "Russian Line" ก่อนหน้านั้น ผู้ก่อตั้งมหาวิทยาลัยแห่งรัฐมอสโก จบการศึกษาจาก Alexei Nechaev และ Alexander Davankov ทำการซื้อขายในตลาดหลักทรัพย์ จากนั้นพวกเขาก็พยายามผลิตสารเติมแต่งชีวภาพและสารเคมีในครัวเรือน แต่ในที่สุดพวกเขาก็ตัดสินใจทำเครื่องสำอาง ในตอนแรก บริษัท ต้องการเล่นกับความจริงที่ว่ามันเป็นรัสเซีย แต่การศึกษาได้แสดงให้เห็นสิ่งที่ขัดแย้งกัน ในอีกด้านหนึ่ง ผู้หญิงของเราชื่นชมเครื่องสำอางรัสเซียสำหรับความเป็นธรรมชาติของพวกเขา ในทางกลับกัน พวกเขาต้องการเห็นบรรจุภัณฑ์ที่มีสไตล์พร้อมชื่อสากลบนโต๊ะเครื่องแป้งของพวกเขา
คำศัพท์ใหม่สำหรับ "Russian Line" ถูกคิดค้นขึ้นตลอดทั้งปี เป็นผลให้พวกเขาตัดสินใจสังเคราะห์คำว่า faber (master) และ "face" (lic) คำนี้เป็นคำใหม่และสำหรับหูของต่างประเทศและรัสเซียและตามความคิดของผู้ผลิตควรทำให้เกิดความสัมพันธ์ระหว่างผู้ซื้อกับ Faberge ที่มีชื่อเสียงระดับโลก
ในปีนี้ Faberlic ได้ทำแบบสำรวจให้กับลูกค้าโดยเฉพาะ โดยพบว่า 30% ใช้สำหรับผู้ผลิตในรัสเซีย 29% สำหรับผู้ผลิตจากต่างประเทศ และ 24% เชื่อว่านี่เป็นการผลิตร่วมกัน ในความเป็นจริงพวกเขาทำเครื่องสำอางที่โรงงานสองแห่ง - ใน Balashikha และภูมิภาคมอสโกโดยใช้วัตถุดิบและการพัฒนาของ บริษัท ต่างประเทศ

เช่นเดียวกับ:

เสื้อผ้าและรองเท้า

TJ Collection ซึ่งตามข่าวประชาสัมพันธ์ "ถูกสร้างขึ้นในสหราชอาณาจักรในปี 1992" ผลิตรองเท้าภายใต้ชื่อแบรนด์สามชื่อ: TJ Collection, Chester และ Carnaby พวกเขาทั้งหมดถูกผลิตขึ้นอีกครั้ง ตัดสินโดยข่าวประชาสัมพันธ์ที่ "โรงงานรองเท้าของครอบครัวในอิตาลีและสเปนโดยใช้แรงงานคน" ทุกอย่างถูกคิดออกมาในรายละเอียดที่เล็กที่สุด แต่ละแบรนด์มีกลุ่มเป้าหมายเป็นของตัวเอง TJ Collection ถูกซื้อโดยชนชั้นกลางที่ใส่ใจในแฟชั่น เชสเตอร์ - ผู้ชื่นชอบรองเท้าคลาสสิกที่เป็นของแข็ง คาร์นาบี้ - เยาวชน มีเพียงสิ่งเดียวที่ทำให้ผู้ซื้อประหลาดใจ - เมื่อพวกเขาไปทำธุรกิจหรือไปเที่ยวอังกฤษ พยายามหาร้านค้าของแบรนด์โปรดของพวกเขา แต่ก็ไม่มีอะไรเกิดขึ้น

นักธุรกิจของ Rostov Vladimir Melnikov เย็บกางเกงยีนส์ ผ้าเดนิม เสื้อถักสำหรับเด็กและผู้ใหญ่ใน Rostov และไม่มีที่ไหนเลย เขาภูมิใจในความสำเร็จขององค์กรของเขามาก และโดยทั่วไปแล้วเขาสนับสนุนผู้ผลิตในประเทศ แต่อย่างไรก็ตาม แบรนด์ทั้งสองของเขามีชื่อว่า Gloria Jeans และ Gee Jay แม้ว่ามันจะคุ้มค่าที่จะเน้นที่นี่ว่าที่มาของ บริษัท ไม่เคยถูกซ่อนไว้ แต่ในทางกลับกันได้รับการเน้นในทุกวิถีทาง

เครือข่ายรองเท้า Tervolina ไม่ได้ปิดบังสถานที่ผลิต พวกเขาเย็บรองเท้าใน Togliatti ที่โรงงานลีดเดอร์ และพวกเขาไม่ได้ตั้งใจที่จะคิดค้นชื่อ Tervolina ยังคงอยู่